PPC (pay per click, оплата за клик) — любая рекламная модель, где рекламодатель платит каждый раз, когда кто-то кликает объявление, независимо от показов. Доминирующий PPC-канал — платный поиск (текстовые объявления в выдаче, покупаемые в аукционе и запускаемые ключевыми словами), но термин также охватывает PPC display, PPC social и shopping-объявления.
Определение
PPC (pay per click, оплата за клик) — любая рекламная модель, где рекламодатель платит каждый раз, когда кто-то кликает объявление, независимо от показов. Доминирующий PPC-канал — платный поиск (текстовые объявления в выдаче, покупаемые в аукционе и запускаемые ключевыми словами), но термин также охватывает PPC display, PPC social и shopping-объявления.
Рекламодатель задаёт максимальную ставку за клик или целевую стоимость действия, а платформа сочетает ставку с оценкой качества/релевантности, чтобы определить позицию и фактическую цену.
PPC-поиск высокоинтентен по природе: пользователь ввёл запрос, поэтому подходящее объявление достигает того, кто активно ищет. Этот интент делает поисковый PPC одним из самых эффективных каналов привлечения там, где он доступен, но он также ограничен по ёмкости (столько-то людей ищут термин) и конкурентен (соперники ставят на те же ключи), поэтому цена клика растёт со спросом.
В контексте
Для iGaming поисковый PPC — канал регулируемых рынков. В юрисдикциях, где реклама гемблинга разрешена, лицензированные операторы ведут платный поиск по своим брендовым терминам (дёшево, хорошо конвертит и защита от конкурентов, ставящих на них) и по категорийным терминам (дорого и оспариваемо).
Аффилиатам в этих рынках может быть разрешено или нет ставить на брендовые термины оператора — частый пункт в правилах программы, — и брендовый биддинг без разрешения — частая причина споров и расторжений.
Там, где поисковая реклама гемблинга не разрешена, канал просто недоступен легитимными средствами, а попытки вести его через клоакинг быстро ловятся, потому что поисковые платформы тщательно проверяют лендинги. Практические навыки PPC для iGaming — подбор ключей и типов соответствия, списки минус-слов для исключения нерелевантного интента, текст объявлений, совпадающий с запросом и лендингом, управление Quality Score (релевантность снижает цену клика) и биддинг под нижнюю цель (стоимость FTD или ценность), а не под цену клика.
Политику по брендовым терминам — кому что разрешено ставить — стоит подтвердить письменно до запуска аффилиатом любой поисковой кампании для оператора.
Разобранный пример
Оператор в регулируемом рынке ведёт PPC по брендовым терминам при цене клика $0,90 и доле клик-в-FTD 22%, эффективная стоимость FTD около $4 — его самый дешёвый канал. Он также ставит на категорийные термины по $6 за клик при стоимости FTD $95. Аффилиат, который ставил на брендовые термины оператора без разрешения, получает комиссию за период аннулированной по правилам программы.
Связанные термины
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию