Платная реклама в соцсетях (paid social) — реклама, покупаемая на соцплатформах — Meta (Facebook и Instagram), TikTok, X, Snapchat и региональных сетях вроде VK, — где объявления появляются в ленте, в сторис, в reels и других нативных плейсментах.
Определение
Платная реклама в соцсетях (paid social) — реклама, покупаемая на соцплатформах — Meta (Facebook и Instagram), TikTok, X, Snapchat и региональных сетях вроде VK, — где объявления появляются в ленте, в сторис, в reels и других нативных плейсментах. Платформы продают её через self-serve аукционные системы с детальным таргетингом (демография, интересы, поведение, кастомные и lookalike аудитории) и ML-оптимизацией под выбранное событие конверсии.
Для performance-рекламодателей paid social привлекателен, потому что таргетинг и оптимизация сильны, форматы вовлекают, а объём огромен. Для iGaming конкретно всё сложно: большинство крупных платформ ограничивают или запрещают рекламу гемблинга, разрешая её только в определённом списке рынков, только лицензированным операторам и только через процесс сертификации или авторизации — и обеспечивают это автоматической и ручной проверкой, которая удаляет некомплаентные аккаунты.
В контексте
Это разделение определяет, как paid social используется в iGaming. В регулируемых рынках лицензированный оператор проходит сертификацию и ведёт комплаентные кампании как любой легитимный рекламодатель: настоящие креативы, раскрытая реклама, возрастные ограничения и responsible-gambling сообщения на лендинге, узкий гео-таргетинг и оптимизация под конверсию на чистом пикселе или conversions API, шлющем нужное событие и ценность.
Это стабильное, масштабируемое белое привлечение с высокими CPA, но устойчивыми аккаунтами.
Вне этого серая аффилиатная закупка использует paid social, чтобы вести гемблинг там, где платформа не разрешает — через клоакинг, одноразовые и фарм-аккаунты, аренду агентских аккаунтов и уникализацию креативов для проскока модерации. Это нарушает правила платформ, поэтому аккаунты теряются непрерывно, а операция крутится на беговой дорожке замены.
Экономический аргумент — более высокие выплаты за действие; цена — нестабильность, замороженный расход и отсутствие возможности строить устойчивый канал. В каком режиме рекламодатель — сертифицированный комплаентный оператор или серый аффилиат — определяет всё в том, как paid social себя ведёт для него.
Разобранный пример
Лицензированный оператор получает сертификацию Meta по гемблингу для трёх рынков ЕС и ведёт комплаентные кампании в ленте и reels, оптимизируя на событие депозита conversions API с ценностью. Стоимость FTD $160, но аккаунты работают годами, а креативы масштабируются после разового ревью.
Серый аффилиат, ведущий тот же бренд в неразрешённом рынке через клоачёные аккаунты, платит $70 за FTD, но заменяет четыре забаненных аккаунта в неделю.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию