TDS, или система распределения трафика, — ПО, которое стоит между входящим кликом и его финальным назначением и решает по каждому клику, куда его отправить — на основе правил вроде ГЕО, устройства, ОС, языка браузера, источника трафика, времени, реферера или процентного разделения.
Определение
TDS, или система распределения трафика, — ПО, которое стоит между входящим кликом и его финальным назначением и решает по каждому клику, куда его отправить — на основе правил вроде ГЕО, устройства, ОС, языка браузера, источника трафика, времени, реферера или процентного разделения. Оно логирует каждый клик, применяет фильтры и маршрутизирует соответственно, работая как программируемый коммутатор для трафика.
ПО TDS двойного назначения. Законные применения включают A/B сплит-тест лендингов, маршрутизацию пользователей на оффер, доступный и лучше платящий в их стране, отправку мобильных и десктопных пользователей на разные страницы, балансировку нагрузки и отсев очевидного бот- или прокси-трафика до того, как он попадёт в платную воронку.
Та же способность лежит и в основе клоакинга — показа модераторам, краулерам и отклонённым гео одной страницы при отправке всех остальных на другую — поэтому TDS-ссылки на URL рекламных лендингов привлекают внимание.
В контексте
В закупке трафика для iGaming TDS (отдельная или маршрутизирующий слой внутри трекера вроде Keitaro) — стандартная инфраструктура. Байеры используют её, чтобы гонять несколько прелендингов и лендингов в контролируемом сплите, гео-маршрутизировать одну ссылку кампании по нескольким офферам операторов, держать кампанию живой через failover, когда у лендинга сбой, и предфильтровать трафик, чтобы IP дата-центров и известные плохие источники не потребляли бюджет оптимизации.
Граница комплаенса та же, что для клоакеров и ротаторов. Маршрутизация между раскрытыми, законными офферами, которые все соответствуют обещанию объявления, или разделение трафика для настоящего теста — нормальная оптимизация.
Настройка TDS так, чтобы системы проверки рекламной сети видели соответствующую «белую» страницу, пока реальных пользователей отправляют на настоящий гемблинг-оффер, — клоакинг: нарушение условий платформы, которое в гемблинге может складываться с нарушениями лицензирования и защиты потребителей. Сети и операторы тестируют URL лендингов из нескольких гео, устройств и с сигнатурами краулеров именно чтобы обнаружить расхождение от TDS, поэтому схема TDS, которая ведёт себя иначе в условиях проверки, — прямой риск для аккаунта и партнёрства.
Разобранный пример
Байер использует TDS, чтобы разделить push-трафик поровну по трём прелендингам для одного оффера казино, гео-маршрутизировать на верного оператора по стране и отбрасывать IP дата-центров. Все три прелендинга несут один оффер и раскрытия; маршрутизация — это тест и локализация, а не клоакинг, и ведёт себя идентично, выглядит ли посетитель как пользователь, краулер или проверяющий.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию