Тизерная реклама — дешёвый display-формат вокруг провокационной картинки и заголовка с разрывом любопытства — странная картинка, частичное утверждение, крючок «вы не поверите», — созданный заставить зрителя кликнуть, чтобы узнать больше. Она идёт на тизерных сетях, которые агрегируют дешёвый инвентарь по контентным сайтам, особенно в СНГ и других развивающихся рынках, и тарифицируется дёшево за клик при большом объёме и низком интенте.
Определение
Тизерная реклама — дешёвый display-формат вокруг провокационной картинки и заголовка с разрывом любопытства — странная картинка, частичное утверждение, крючок «вы не поверите», — созданный заставить зрителя кликнуть, чтобы узнать больше. Она идёт на тизерных сетях, которые агрегируют дешёвый инвентарь по контентным сайтам, особенно в СНГ и других развивающихся рынках, и тарифицируется дёшево за клик при большом объёме и низком интенте.
Формат — по сути кликбейт как рекламная единица. Картинка и заголовок не описывают оффер честно; они создают зуд, который снимает только клик.
Это даёт дешёвые клики в количестве, но трафик невовлечён и часто не соответствует тому, на что попадает, поэтому конверсия сильно зависит от прелендинга, который перекидывает мост между крючком тизера и реальным оффером.
В контексте
Для iGaming тизерный трафик — склоняющийся к серому, низкокачественный канал, используемый в основном для дешёвого привлечения казино в Tier-2/Tier-3, где объём компенсирует плохую конверсию. Экономика работает только с жёсткой фильтрацией источников (тизерные сети несут много бот- и forced-click инвентаря), быстрым прелендингом, дающим кликнувшему повод продолжить, и нижней целью (стоимость FTD), а не ценой клика, поскольку объём кликов сам по себе бессмыслен.
Тизерная реклама также несёт комплаенс- и бренд-риск. Заголовки с разрывом любопытства, которые подразумевают гарантированные выигрыши, искажают оффер или используют шок-образы, нарушают рекламные стандарты в регулируемых рынках и политики большинства сетей, а тизерный инвентарь часто сидит на низкокачественных или небезопасных сайтах, с которыми оператор не хотел бы ассоциировать бренд.
Лицензированные операторы обычно избегают формата; он сохраняется в серой аффилиатной закупке для рынков и офферов, где дешёвый объём — приоритет, а безопасность бренда не забота. Там, где его используют, прелендинг делает почти всю работу, а тизер — просто дешёвый способ купить внимание.
Разобранный пример
Аффилиат ведёт тизерный трафик в рынке Tier-3 на прелендинг в новостном стиле, который переоформляет крючок любопытства в настоящее сравнение казино. Сырая конверсия клик-в-регистрацию 0,4%, но при цене клика $0,03 стоимость регистрации рабочая, и после блэклиста источников, убирающего худшие 50% инвентаря, стоимость FTD выходит на $19 для этого ГЕО.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию