Pop-трафик — рекламный формат, который открывает лендинг рекламодателя в новой вкладке или окне браузера по клику где угодно на странице паблишера. Popunder открывается за текущим окном и виден, когда пользователь его закрывает или сворачивает; popup открывается спереди.
Определение
Pop-трафик — рекламный формат, который открывает лендинг рекламодателя в новой вкладке или окне браузера по клику где угодно на странице паблишера. Popunder открывается за текущим окном и виден, когда пользователь его закрывает или сворачивает; popup открывается спереди.
Пользователь не выбирал посещать рекламодателя, поэтому pop-трафик — полноэкранное прерывание без креатива: сам лендинг должен делать всю работу по вовлечению пользователя, попавшего неожиданно.
Pop — самый высокообъёмный, дешёвый и с самым низким интентом из распространённых performance-форматов. CPM очень низкие, инвентарь в дешёвых ГЕО практически безграничен, а креатива нет — его не надо рисовать, и он не выгорает.
Соответствующий минус в том, что большинство pop-визитов ненамеренны и невовлечены, поэтому конверсии низкие, и формат работает только с убедительным, быстрым лендингом, узким таргетингом и сильной фильтрацией источников.
В контексте
Для iGaming pop может давать дешёвые первые депозиты в рынках Tier-2 и Tier-3, если воронка построена под него: мгновенно загружающийся лендинг, который формулирует оффер в первую секунду, очень короткий путь регистрации и часто прелендинг, дающий неожиданному посетителю повод остаться. Поскольку креатива нет, рычаги — лендинг, таргетинг по ГЕО и устройству, ставка и блэклист/вайтлист источников, построенный по данным конверсии на уровне зон.
Качество pop-инвентаря сильно варьируется и включает много бот- и forced-redirect трафика, поэтому антифрод и фильтрация источников не опциональны. Байеры также следят за специфичными для формата паттернами злоупотребления — pop, срабатывающие несколько раз за сессию, pop с adult- или пиратских сайтов, нарушающие правила безопасности бренда рекламодателя, и инвентарь, который на деле клоачёные редиректы.
Pop находится на сером краю спектра форматов для iGaming: его используют, но он плохо подходит для лицензированного привлечения Tier-1 и для любого оператора, которому важно, где появляется его бренд.
Разобранный пример
Байер шлёт pop-трафик в Индонезии на мгновенно загружающийся прелендинг казино. Сырая конверсия 0,2%, но при CPM $0,6 стоимость регистрации рабочая.
Блэклист зон, построенный после $400 расхода, убирает худшие 60% инвентаря (боты и multi-pop сайты), и стоимость FTD устанавливается на $28 — жизнеспособно для этого ГЕО, но не масштабируемо на Tier-1.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию