Push-реклама — рекламные сообщения, доставляемые как уведомления на устройство или в браузер пользователя, появляющиеся вне какой-либо веб-страницы в шторке уведомлений или на экране блокировки. Она бывает двух видов: классический web push, отправляемый пользователям, которые подписались на уведомления сайта-паблишера, и in-page push, который имитирует формат уведомления внутри веб-страницы и не требует подписки.
Определение
Push-реклама — рекламные сообщения, доставляемые как уведомления на устройство или в браузер пользователя, появляющиеся вне какой-либо веб-страницы в шторке уведомлений или на экране блокировки. Она бывает двух видов: классический web push, отправляемый пользователям, которые подписались на уведомления сайта-паблишера, и in-page push, который имитирует формат уведомления внутри веб-страницы и не требует подписки.
У каждого объявления маленькая иконка, короткий заголовок и строка основного текста, а клики ведут прямо на лендинг.
Push — высокообъёмный, дешёвый формат, популярный в performance-вертикалях, включая iGaming. Он достигает пользователей, когда они не браузят активно, базы подписчиков в дешёвых ГЕО огромны, а CPC низкие.
Компромисс — качество: большая часть push-инвентаря «грязная», со случайными кликами, устаревшими списками подписчиков и фродом, поэтому агрессивная фильтрация на уровне источника обязательна.
В контексте
Вести push для iGaming — значит относиться к оптимизации источников (зон) как к основной активности. Кампания стартует широко, накапливает расход, и байер читает отчёт по зонам, чтобы внести в блэклист зоны, дающие клики без регистраций, и в вайтлист — те немногие, что конвертят.
Креативы на push выгорают быстро — одна иконка и заголовок, показанные многократно базе подписчиков, теряют кликабельность за дни, — поэтому нужен постоянный поток свежих креативов, чтобы держать кампанию живой на масштабе.
Применяются соображения комплаенса и платформ. In-page push не требует подписки, поэтому он несёт инвентарь гемблинга, который классические push-сети могут ограничивать, но также приглашает трафик более низкого качества.
Некоторые рынки и браузеры ужесточили разрешения на уведомления, сузив охват классического web-push. Байеры оценивают push-сеть по её комплаентному инвентарю гемблинга по ГЕО, антифроду, гранулярности таргетинга и отчётности (вплоть до зоны и возраста подписчика) и по тому, свежие ли её списки подписчиков или переработанные.
Push — рабочая лошадка для привлечения казино в Tier-2 и Tier-3, меньше в Tier-1, где доминируют комплаентные каналы с более высоким интентом.
Разобранный пример
Байер ведёт in-page push кампанию казино в Перу. После $700 расхода отчёт по зонам показывает, что 40 из 300 зон дали 85% регистраций при стоимости FTD $22, тогда как остальные в среднем $180. Вайтлист этих 40 и ротация пяти свежих креативов еженедельно держат кампанию на смешанной стоимости FTD $30 два месяца, прежде чем ей понадобится новое направление креативов.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию