Определение
Affiliate-трекер - софт, который аффилиат или медиабайер использует, чтобы маршрутизировать клики, фиксировать каждое касание в воронке, атрибутировать конверсии точному объявлению и плейсменту, которые их дали, и оптимизировать расход. Клик проходит через домен трекера, который логирует источник, кампанию, креатив, плейсмент, устройство, гео и уникальный click ID, затем редиректит пользователя на оффер или лендинг; когда срабатывает конверсия, оффер шлет постбэк с этим click ID обратно в трекер, который связывает доход с исходным кликом.
Трекеры бывают либо self-hosted (байер держит софт на своих серверах и доменах, сохраняя полный контроль данных и скорость), либо cloud/SaaS (вендор хостит его, быстрее стартовать, с оплатой за событие или подпиской). Оба делают одни и те же базовые задачи: быстро редиректить, гранулярно логировать, точно атрибутировать и раскрывать данные для анализа и автоматизации по правилам.
В контексте
Для iGaming-аффилиатов трекер - аналитический хребет. Здесь происходит маппинг sub-ID (проброс ID плейсмента или зоны источника в оффер, чтобы разбивать эффективность по плейсментам), настраиваются ротация мультиофферов и сплит-тесты, правила автопаузят плейсмент, перешедший порог расхода без конверсий, и рассчитываются истинная стоимость FTD и ROI по источнику.
Без трекера байер, ведущий десятки плейсментов, имеет суммы дохода, но не знает, какие плейсменты зарабатывают, а какие жгут.
У трекера также роль в комплаенсе и целостности. Здесь байер может честно применять правила гео и устройств (слать трафик вне рынка на комплаентную страницу, а не на оффер), где безопасность постбэков (подписанные или ограниченные по IP постбэки) предотвращает подделку конверсий, а анализ расхождений между кликами трекера и зарегистрированными оператором регистрациями выявляет потерю трекинга или фрод.
Та же способность к редиректу может злоупотребляться для клоакинга - показывать проверяющему другую страницу, чем пользователю - поэтому условия программ операторов часто спрашивают, какой трекер и какую логику редиректа использует аффилиат.
Разобранный пример
Байер ведет push-трафик на три казино-оффера через self-hosted трекер. Отчет по sub-ID показывает, что плейсмент 4471 дает конверсию клик-в-FTD 0,9% при стоимости FTD $22, тогда как плейсмент 8123 потратил $600 с нулем FTD; правило автоматически заносит 8123 в блэклист.
Сверка постбэков с данными оператора показывает потерю трекинга 6% на iOS, отслеженную до таймаута редиректа и исправленную.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию