Определение
Supply-side platform (SSP) — софт, который паблишер использует, чтобы предлагать свой рекламный инвентарь программатик-байерам, управлять минимальными ценами, подключаться к нескольким ad exchange и DSP сразу и максимизировать доход на показ. Когда пользователь загружает страницу паблишера, SSP упаковывает доступный показ с данными о странице и пользователе, отправляет его на биржи, проводит аукцион или участвует в нём и возвращает выигравшее объявление.
SSP — продающий аналог DSP. Его задача — получить паблишеру максимально устойчивую цену за каждый показ при сохранении спроса и качества рекламы.
SSP различаются спросом, к которому подключаются, контролями, которые дают паблишерам над тем, какие рекламодатели и категории могут покупать, комиссиями и прозрачностью механики аукциона и take rate между тем, что платит рекламодатель, и тем, что получает паблишер.
В контексте
Для iGaming-рекламодателя слой SSP важен в основном как причина, по которой качество инвентаря и контроли безопасности бренда различаются. Настройки SSP паблишера определяют, разрешена ли реклама гемблинга на этом инвентаре вообще, а открытое предложение SSP — продаваемое с минимальной курацией паблишера — там, где находится бо́льшая часть низкокачественного, склонного к фроду и небезопасного для бренда программатик-инвентаря.
Покупка через курируемые сделки и allow-list означает транзакции с известным набором паблишеров и их SSP, а не с открытым пулом.
Для аффилиатов, которые также владеют веб-ресурсами, SSP — прямой инструмент дохода: контентный или сравнительный сайт с display-инвентарём использует SSP (или управляемую альтернативу) для монетизации трафика, который не отправляет на партнёрские офферы. Компромисс — между доходом от программатик-display и доходом от партнёрских ссылок для одного и того же посетителя, и сайт, заполняющий лучшие размещения низкодоходной программатик-рекламой вместо высоко-EPC партнёрских офферов, обычно оставляет деньги на столе.
Разобранный пример
Сайт-сравнение аффилиата включает SSP для заполнения display-слотов на своих страницах с низким интентом, оставляя страницы-обзоры с высоким интентом чисто партнёрскими. Разделение поднимает общий доход на посетителя за счёт монетизации трафика, который не кликнул бы партнёрскую ссылку, не каннибализируя страницы, где партнёрский EPC высок.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию