Ротатор — инструмент или скрипт, который прокручивает несколько назначений или креативов за одной ссылкой или рекламным слотом, распределяя трафик между ними по весу, по правилу или равномерно. Ротатор ссылок отправляет клики по одному URL на несколько офферов или лендингов по очереди; ротатор креативов показывает разные баннеры в одно место.
Определение
Ротатор — инструмент или скрипт, который прокручивает несколько назначений или креативов за одной ссылкой или рекламным слотом, распределяя трафик между ними по весу, по правилу или равномерно. Ротатор ссылок отправляет клики по одному URL на несколько офферов или лендингов по очереди; ротатор креативов показывает разные баннеры в одно место.
Ротаторы используют для сплит-тестирования, для балансировки трафика по офферам или аккаунтам, для маршрутизации по гео или устройству и для отказоустойчивости, когда одно назначение падает.
Техника нейтральна, но некоторые применения ротаторов ссылок специфически связаны с обходом политик — прокрутка между соответствующей страницей, показываемой проверяющим, и другой страницей, показываемой пользователям, или разброс трафика по многим аффилиатным аккаунтам, чтобы оставаться под порогами обнаружения, — поэтому рекламные платформы и сети относятся к необъяснённым ротаторным ссылкам на URL лендингов с подозрением.
В контексте
В закупке трафика для iGaming законное использование ротаторов обычно. Байер, продвигающий несколько офферов казино одной аудитории, может прокручивать их за одной ссылкой кампании, чтобы сравнить эффективность в идентичных условиях, смещая вес к текущему лучшему.
Гео-маршрутизирующие ротаторы отправляют каждого пользователя на оффер, который платит лучше всего и доступен в его стране. Отказоустойчивые ротаторы держат кампанию живой, когда у лендинга одного оператора сбой.
Смартлинки от сетей — по сути управляемые ротаторы со встроенной оптимизацией.
Важное различие — раскрытие и консистентность. Прокрутка между законными, раскрытыми офферами, которые все соответствуют обещанию объявления, — нормальная оптимизация.
Использование ротатора так, чтобы проверяющие и краулеры рекламной платформы видели одно, а пользователи другое, — клоакинг, который нарушает условия платформы и для гемблинга может складываться с нарушениями лицензирования и защиты потребителей. Сети и операторы мониторят ротаторные ссылки, которые ведут себя иначе в условиях проверки, и ротатор, который нельзя объяснить тестом офферов или гео-маршрутизацией, — флаг комплаенса.
Держась прозрачными, ротаторы — просто инфраструктура для эффективного ведения многих офферов.
Разобранный пример
Байер продвигает четыре оффера казино одной push-аудитории через взвешенный ротатор ссылок, начиная с равных весов и ежедневно смещая вес к офферам с лучшим отношением регистрация-в-депозит. Через неделю два оффера несут 80% трафика, и ротатор настроен на гео-маршрутизацию, чтобы пользователи всегда видели только оффер, лицензированный и доступный в их стране.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию