Определение
Группа объявлений (на некоторых платформах ad group) - средний уровень структуры кампании. Она находится ниже кампании и выше отдельных объявлений и содержит настройки, на которые действует большинство решений оптимизации: аудиторию и таргетинг, бюджет (когда бюджет управляется на этом уровне, а не на уровне кампании), расписание и дейпартинг, плейсменты и стратегию ставок.
Одна группа содержит одно или несколько объявлений, которые делят все эти настройки и ротируются друг против друга.
Группа объявлений - место, где байер делает бо́льшую часть ручной работы. Поставить на паузу убыточную аудиторию, переложить бюджет между аудиториями, добавить исключение, сузить плейсменты, скорректировать ставку - это действия на уровне группы.
Поэтому структура групп определяет и то, сколько контроля у байера, и то, насколько хорошо учится алгоритм платформы, потому что события конверсий, которые генерирует кампания, распределяются по ее группам, и каждой группе нужен минимальный их объем для надежной оптимизации.
В контексте
Структурирование групп - регулярный тест в закупке трафика для iGaming. Частые варианты: одна широкая аудитория в одной группе против нескольких групп со стеком интересов; бюджет фиксированный на группу против общего на уровне кампании, чтобы алгоритм распределял; одна группа на плейсмент против объединенных плейсментов; и сколько креативов класть в каждую группу.
Слишком много групп дробят сигнал конверсий так, что ни одна не набирает достаточно событий для выхода из обучения; слишком мало дают байеру мало контроля и могут смешивать аудитории очень разной ценности.
Структура групп также влияет на пересечение аудиторий. Ведение нескольких групп, чьи аудитории делят многих одних и тех же пользователей, означает, что эти группы бьются друг с другом в аукционе, завышая стоимость и замутняя данные по группам.
Байеры используют отчеты платформы о пересечении, чтобы объединять или исключать пересекающиеся группы, и обычно предпочитают наименьшее число групп, которое все же дает контроль и сегментацию, реально нужные кампании.
Разобранный пример
Байер делит одну кампанию на пять групп по странам, у каждой свой дневной бюджет и три креатива. Через два месяца три страны накопили достаточно конверсий для хорошей оптимизации; две меньшие - нет, поэтому байер объединяет их в одну группу «остальной регион», чтобы дать алгоритму рабочий объем событий.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию