Кампания — верхний уровень структуры рекламной платформы. Она задаёт общую цель — трафик, конверсии, установки приложения, охват, просмотры видео — и содержит группы объявлений (ad sets, ad groups), которые в свою очередь содержат отдельные объявления.
Определение
Кампания — верхний уровень структуры рекламной платформы. Она задаёт общую цель — трафик, конверсии, установки приложения, охват, просмотры видео — и содержит группы объявлений (ad sets, ad groups), которые в свою очередь содержат отдельные объявления.
Цель на уровне кампании сообщает платформе, под что оптимизировать показ, и обычно не меняется после запуска, поэтому её правильный выбор — одно из немногих действительно необратимых решений в настройке.
Для аффилиата или байера кампания — единица планирования, бюджетирования и отчётности. Большинство байеров сопоставляют кампании один к одному с чем-то осмысленным: одна кампания на страну, на оффер, на тест воронки или на источник трафика, чтобы пауза, масштабирование или анализ одной не задевали другие.
Чистая структура «одна переменная на кампанию» делает результаты интерпретируемыми; кампания, смешивающая три ГЕО, два оффера и четыре креатива, даёт усреднённое число, по которому нельзя действовать.
В контексте
Решения по структуре кампании расходятся вниз. Где живёт бюджет — на уровне кампании (платформа распределяет его между группами) или на уровне группы (байер фиксирует его на аудиторию) — меняет то, как алгоритм распределяет расход и сколько контроля остаётся у байера.
Сколько групп в кампании — влияет на то, как быстро каждая набирает события конверсий, нужные для выхода из обучения; слишком много групп дробят сигнал, и ни одна не учится. Байеры iGaming регулярно тестируют схемы вроде одной широкой группы против нескольких групп со стеком интересов или консолидации против разбивки по плейсментам.
Конвенции именования важны на объёме. Байеру с сорока кампаниями нужно, чтобы каждое имя кодировало ГЕО, оффер, источник, партию креативов и дату — br_casinoX_push_v03_0912, — чтобы трекер или таблица автоматически группировали и сводили результаты.
Смена схемы на полпути фрагментирует историю, поэтому команды документируют и соблюдают её с первой кампании. Дисциплина кажется мелочью, пока портфель не перерастёт то, что один человек держит в голове.
Разобранный пример
Байер ведёт по одной кампании с целью «конверсии» на страну по пяти ГЕО, у каждой свой дневной бюджет и три креатива, каждая названа ГЕО_оффер_источник_дата. Когда стоимость FTD по Мексике подскакивает, он ставит на паузу эту одну кампанию, а четыре соседние продолжают работать нетронутыми, пока он разбирается.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию