Нейминг (система именования) — фиксированный, задокументированный шаблон названий каждой сущности в операции медиабайинга — кампаний, групп объявлений, объявлений, трекинговых ссылок и креативов, — чтобы важные атрибуты каждой читались из самого названия: ГЕО, оффер, источник трафика, партия креативов, вариант воронки и дата запуска.
Определение
Нейминг (система именования) — фиксированный, задокументированный шаблон названий каждой сущности в операции медиабайинга — кампаний, групп объявлений, объявлений, трекинговых ссылок и креативов, — чтобы важные атрибуты каждой читались из самого названия: ГЕО, оффер, источник трафика, партия креативов, вариант воронки и дата запуска. Это невзрачная инфраструктура, но именно она отличает портфель, остающийся анализируемым на объёме, от превращающегося в нечитаемый список «Кампания 47 – копия (финал)(2)».
Конвенция работает за счёт единых разделителей и согласованного порядка полей, например ГЕО_оффер_источник_креатив_дата в виде br_casinoX_push_v03_0912. Поскольку порядок и разделители никогда не меняются, трекер, таблица или скрипт могут разобрать имя на столбцы и группировать результаты по любому полю — общий расход по источнику по всем кампаниям, стоимость FTD по ГЕО, эффективность по партии креативов — автоматически, без ручной разметки сущностей.
В контексте
Отдача растёт с размером операции. Для одного байера с пятью кампаниями нейминг — мелкое удобство.
Для команды с двумя сотнями живых кампаний по десятку ГЕО и шести источникам это единственное, что делает возможным еженедельный разбор: аналитик строит один пивот и видит, что push бьёт native везде, кроме Мексики, что партия креативов v03 обходит v02 на 20% и что всё запущенное после 9-го числа проседает из-за снижения выплаты оффера — ничего из этого не видно без структурированных имён.
Правила, которые заставляют это работать, скучны, но строги. Определить поля и порядок до первой кампании.
Использовать разделители, которые не встретятся внутри значения поля. Держать словари полей контролируемыми («push» всегда, никогда «Push» или «push-трафик»).
Никогда не менять схему на полпути, потому что смесь старых и новых имён фрагментирует историю и убивает смысл. Команды прописывают конвенцию в онбординг-документах и проверяют её соблюдение, потому что один человек, придумывающий свои имена, засоряет отчёты всем.
Разобранный пример
Команда фиксирует шаблон ГЕО_оффер_источник_партияКрео_дата. Через полгода еженедельный пивот показывает, что push обходит native в каждом ГЕО, кроме Мексики, партия креативов v05 бьёт v04 на 18%, и провал во всём, запущенном после снижения выплаты 14-го числа — всё прочитано из имён, без ручной разметки.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию