Определение
Demand-side platform (DSP) - софт, который рекламодатель или агентство использует для программатик-покупки цифрового рекламного инвентаря по многим биржам и источникам предложения из одного интерфейса. Байер настраивает кампании, аудитории, бюджеты, креативы и стратегию ставок в DSP; DSP затем оценивает каждый входящий bid request в реальном времени и решает, ставить ли и сколько, оптимизируя под цель байера.
DSP различаются инвентарем, к которому имеют доступ, поддерживаемыми таргетингом и данными, прозрачностью того, куда реально идет расход, и изощренностью алгоритмов ставок. Некоторые self-serve, некоторые управляются вендором, а крупные байеры могут использовать несколько.
DSP - покупательский аналог SSP, и оба транзакционируют через ad exchange по протоколу real-time bidding.
В контексте
Для iGaming-рекламодателей выбор DSP определяется тем, допускает ли платформа рекламу гемблинга, в каких рынках и с какой документацией, плюс контролями качества, которые она обеспечивает. DSP, ведущий гемблинг в регулируемых рынках, обычно требует доказательства лицензирования по рынку, применяет гео и возрастные контроли и предлагает allow-listing и интеграцию сторонней верификации - функции, которые для высокорисковой категории важнее сырого охвата.
Использовать DSP эффективно означает относиться к нему как к любой системе автоматического биддинга: кормить его чистым, осмысленным сигналом конверсии (квалифицированный FTD или моделируемая ценность, а не сырые клики), ограничивать инвентарь, который он может покупать (allow-list, исключения категорий и контента, вендоры безопасности бренда и фрода) и судить о нем по нижнему качеству когорт. DSP, оставленный на широких настройках с поверхностной целью конверсии, будет тратить эффективно против этой поверхностной цели, давая мало реальной ценности, поэтому конфигурация и сигнал важнее заявленных возможностей платформы.
Разобранный пример
Оператор переносит программатик-закупку на DSP, который допускает гемблинг в его лицензированных рынках и поддерживает allow-listing. Он подает моделируемую LTV-ценность за конверсию и ограничивает инвентарь 200 проверенными паблишерами.
Оптимизация DSP смещает расход к паблишерам, чьи пользователи депозят и удерживаются, и смешанная стоимость FTD улучшается на 18% за квартал.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию