Реклама в Telegram охватывает несколько разных вещей: собственную систему Telegram Ads (короткие текстовые объявления в крупных публичных каналах, покупаемые через официальную платформу или реселлеров), платные размещения, покупаемые напрямую у владельцев каналов (пост в их канале за плату), и воронки привлечения на ботах.
Определение
Реклама в Telegram охватывает несколько разных вещей: собственную систему Telegram Ads (короткие текстовые объявления в крупных публичных каналах, покупаемые через официальную платформу или реселлеров), платные размещения, покупаемые напрямую у владельцев каналов (пост в их канале за плату), и воронки привлечения на ботах. Telegram — крупный канал в СНГ и ряде развивающихся рынков для iGaming, прогнозов на ставки и аффилиатного контента, отчасти потому, что его модерация такого контента исторически была легче, чем у мейнстрим-соцплатформ.
Две доминирующие модели — официальные Telegram Ads и прямые закупки в каналах. Официальные Ads ограничены по формату и таргетируют по теме и языку канала; прямые закупки позволяют рекламодателю разместить полный пост — текст, изображение, ссылка, призыв к действию — в конкретном канале, чью аудиторию он хочет, договорившись с админом канала о цене и формате.
В контексте
Для iGaming-аффилиатов Telegram используют для построения собственных аудиторий (канал прогнозов или бонусов, который ведёт аффилиат, монетизируемый ссылками операторов) и для покупки охвата в чужих каналах. Построение собственного канала — устойчивый ход: канал с вовлечённой базой подписчиков — first-party актив, которым аффилиат управляет, похожий на email-список, и его можно перемонетизировать по многим офферам.
Прямые закупки в каналах — тактика привлечения трафика, где ключевые риски — завышенные счётчики подписчиков, накрученная ботами вовлечённость и каналы, которые прокручивают одну аудиторию по многим платным постам.
Оценка прямой закупки означает проверку реального охвата (просмотры на пост против числа подписчиков), гео и языка аудитории, частоты конкурирующих платных постов и прошлой эффективности, если доступна. Комплаенс всё равно применяется: законы о рекламе гемблинга в рынке получателя определяют, что можно продвигать и как, раскрытие коммерческого характера поста ожидается, а продвижение нелицензированных операторов или вводящие в заблуждение заявления несут те же риски, что и везде.
Более лёгкая модерация Telegram снижает барьер к ведению гемблинг-контента, но не убирает юридическую и репутационную подставу.
Разобранный пример
Аффилиат выращивает Telegram-канал прогнозов на ставки до 45 000 подписчиков с примерно 12 000 просмотров на пост. Он монетизирует его двумя лицензированными букмекерами, раскрытыми как партнёры, с конверсией 4–5% на продвигаемый пост.
Он также покупает изредка посты в трёх более крупных каналах, проверяя каждый на реальные просмотры-на-подписчика до оплаты.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию