Определение
Прогрессивное веб-приложение (PWA) — сайт, построенный с возможностями, которые позволяют ему вести себя как установленное приложение: его можно добавить на домашний экран, запускать в отдельном окне без интерфейса браузера, работать офлайн или на плохом соединении через кэш service worker и (где платформа позволяет) слать push-уведомления. Оно доставляется через веб, поэтому нет отправки в стор, ревью и лимита размера, а обновления выходят мгновенно, как любое изменение сайта.
В iGaming PWA широко используют как маршрут дистрибуции там, где нативные категории гемблинга в сторах ограничены или недоступны. Лицензированный оператор может предложить PWA, которое устанавливается с его собственного сайта, давая игрокам app-подобный опыт — иконка, полный экран, быстрые повторные загрузки — без зависимости от одобрения Apple или Google, а байеры могут вести web-to-app воронки, заканчивающиеся установкой PWA, а не установкой из стора.
В контексте
Компромиссы важны. У PWA на iOS исторически были более слабые возможности, чем на Android — ограниченные или отсутствующие push, лимиты хранилища, менее заметные запросы установки, — хотя разрыв со временем сужается, поэтому стратегия PWA должна учитывать неравномерную поддержку платформ.
Удержание установки PWA обычно ниже, чем у нативного приложения, но выше, чем у обычной мобильной веб-сессии, помещая её между двумя в экономике воронки. А поскольку оно отдаётся с домена оператора, PWA зависит от доступности этого домена — в рынках с блокировкой доменов проблема зеркал применяется и к PWA.
Для измерения установки и события PWA отслеживаются через веб-аналитику и собственный конвейер событий оператора, а не через SDK mobile measurement partner, поэтому атрибуция больше похожа на веб-атрибуцию, чем на апп-атрибуцию — без IDFA/GAID, с опорой на click ID и first-party идентификаторы. Поэтому байеры, ведущие на PWA, моделируют её как веб-воронку с высоким интентом и шагом установки, оптимизируют на событие депозита на сайте и сравнивают её смешанную стоимость FTD и с маршрутом через стор-приложение, и с обычным веб-маршрутом до решения, куда вложить бюджет.
Разобранный пример
Оператор в рынке без категории гемблинга в сторе выпускает PWA со своего основного домена. Байеры ведут трафик TikTok в web-to-app воронку, заканчивающуюся установкой PWA; смешанная стоимость FTD — $58 на Android, между (недоступным) маршрутом стора и обычным веб-маршрутом на $71. Когда основной домен блокируют, ссылку PWA меняют на актуальное зеркало.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию