Определение
UTM-метки — теги, добавляемые в конец URL как значения query-строки, чтобы сообщить аналитической платформе, откуда пришёл визит. Пять стандартных — utm_source (реферер, напр. newsletter), utm_medium (тип канала, напр. email или cpc), utm_campaign (имя кампании), utm_content (какая ссылка или креатив) и utm_term (платное ключевое слово).
Когда пользователь кликает по размеченной ссылке, аналитический инструмент читает параметры и заносит сессию под этот источник, канал и кампанию.
UTM — стандартный способ атрибуции трафика в инструментах вроде Google Analytics. Их задаёт владелец ссылки — маркетолог, аффилиат, отправитель письма, — а не сайт назначения, поэтому их точность полностью зависит от последовательной, дисциплинированной разметки.
В контексте
Для iGaming-аффилиата или маркетинговой команды оператора дисциплина UTM — то, что делает отчёты по трафику пригодными. Фиксированная конвенция — значения в нижнем регистре, контролируемый словарь для source и medium, схема именования кампаний, кодирующая ГЕО, оффер и дату — означает, что аналитическая платформа может группировать и сравнивать каналы автоматически.
Непоследовательная разметка (Email против email, fb против facebook, пустые имена кампаний) фрагментирует данные и делает анализ каналов ненадёжным.
Есть ловушки, специфичные для этого пространства. UTM-параметры видны в URL и передаются на назначение, поэтому они никогда не должны нести персональные данные и должны срезаться или канонизироваться на лендинге, чтобы поисковики не индексировали десятки параметризованных копий одной страницы.
UTM также отслеживают только клик в аналитический инструмент; они отдельны от собственного click ID и постбэка трекера аффилиата, поэтому аффилиат обычно несёт оба — UTM для своей аналитики и параметры трекера для атрибуции конверсий и выплаты. Путаница этих двух ролей или опора на UTM для атрибуции выплат — частая ошибка.
Разобранный пример
Аналитика аффилиата показывает «facebook», «Facebook», «fb» и «fb-ads» как четыре отдельных источника, потому что разные участники команды размечали ссылки по-своему. Он принимает одну конвенцию (utm_source=facebook, utm_medium=cpc, utm_campaign=ГЕО_оффер_дата), переписывает шаблоны ссылок, и отчёт по каналам становится одной чистой строкой на источник.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию