SKAdNetwork (SKAN) — фреймворк Apple для измерения рекламы установок приложений на iOS без раскрытия данных на уровне пользователя или устройства.
Определение
SKAdNetwork (SKAN) — фреймворк Apple для измерения рекламы установок приложений на iOS без раскрытия данных на уровне пользователя или устройства. Вместо записи атрибуции на пользователя рекламная сеть получает сохраняющий приватность постбэк от Apple, подтверждающий, что установка произошла, и несущий ограниченное «значение конверсии», которое рекламодатель настроил для кодирования небольшого объёма поведения после установки, доставляемое после рандомизированной задержки и подчинённое порогам, подавляющим данные при низких объёмах.
SKAN существует, потому что App Tracking Transparency (ATT) требует явного разрешения пользователя на кросс-апповый идентификатор (IDFA), на который опиралась детерминированная мобильная атрибуция, и большинство пользователей отказывают. SKAN — санкционированная альтернатива: агрегированная, отложенная, грубая и с потерями, но пригодная для сравнения кампаний.
В контексте
Для iGaming-рекламодателей, крутящих кампании установок приложений на iOS — приложения спортбука и казино в регулируемых рынках — SKAN переформировал измерение. Старая модель отслеживания каждой установки до источника и затем оптимизации по FTD и LTV этого пользователя недоступна для отказывающегося от ATT большинства.
Вместо этого рекламодатель проектирует схему значения конверсии, которая упаковывает наиболее релевантный для решений ранний сигнал в несколько доступных бит: обычно регистрация, первый депозит и грубый уровень суммы депозита в окне измерения.
Последствия практические. Окна оптимизации короткие и отложенные, поэтому кампании нельзя рулить по FTD того же дня, как веб-кампании.
Малообъёмные кампании и детальные разбивки упираются в пороги приватности и возвращают null, поэтому тестирование требует сконцентрированного расхода. Веб-воронки (web-to-app или веб-только регистрация, затем использование приложения) частично обходят SKAN, удерживая конверсию в вебе, где серверный трекинг ещё работает, что одна из причин, почему многие операторы проталкивают веб-регистрацию даже для приложение-центричных продуктов.
Android Privacy Sandbox движется в похожем направлении, поэтому способ мышления SKAN — агрегированное, моделируемое, схемой спроектированное измерение — становится общим случаем, а не причудой iOS.
Разобранный пример
Оператор запускает iOS-приложение казино и настраивает схему значения конверсии SKAN, кодирующую регистрацию, FTD и три уровня суммы депозита в окне 48 часов. Сравнение кампаний теперь идёт по моделируемым распределениям уровней FTD на сеть, а не по LTV на пользователя, и оператор держит параллельную веб-воронку регистрации, чтобы часть привлечения оставалась полностью измеримой на серверной стороне.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию