Реклама в приложениях (In-App) — реклама, показываемая внутри мобильных приложений, а не на мобильном вебе — баннеры, interstitial (полноэкранная реклама между экранами приложения), rewarded video (пользователь смотрит рекламу в обмен на внутриигровую награду) и нативные блоки во внутренних лентах.
Определение
Реклама в приложениях (In-App) — реклама, показываемая внутри мобильных приложений, а не на мобильном вебе — баннеры, interstitial (полноэкранная реклама между экранами приложения), rewarded video (пользователь смотрит рекламу в обмен на внутриигровую награду) и нативные блоки во внутренних лентах. Её покупают через мобильные рекламные сети, биржи и DSP, и она достигает пользователей в контексте игр, утилит, стриминга и других приложений.
In-app инвентарь велик и может быть точно контекстным — аудитория казуальной игры, аудитория спортивного приложения, — но форматы резко различаются по качеству и интенту. Rewarded video конвертит вовлечённого зрителя, но мотивация — награда, а не реклама, поэтому нижняя ценность часто низкая.
Interstitial привлекают внимание, но также дают случайные клики. Баннеры — фоновая реклама с низким CTR.
Микс форматов и выбранные категории приложений определяют, стоит ли трафик привлекать.
В контексте
Для привлечения в iGaming in-app используют в основном для кампаний на установку приложений в рынках, где приложения азартных игр на реальные деньги разрешены, и для web-to-app воронок в остальных. Байеры таргетят категории приложений, чьи аудитории правдоподобно пересекаются с игроками — спорт, карточные игры, некоторые казуальные, — и избегают rewarded-плейсментов для чувствительных к ценности офферов, потому что rewarded-установки и регистрации редко удерживаются.
Измерение — трудная часть. In-app атрибуция идёт через SDK mobile measurement partner, который хорошо работает на Android, но ухудшен на iOS из-за App Tracking Transparency, поэтому эффективность in-app на iOS частично моделируется.
Фрод также сконцентрирован здесь — подделка SDK, click injection, фейковые in-app события, — поэтому байеры опираются на фрод-фильтры MMP и, прежде всего, на когортный анализ регистраций и депозитов по приложению-источнику и плейсменту, отсекая любой источник, чьи пользователи завершают установку и затем ничего не делают.
Разобранный пример
Байер ведёт кампанию установки беттинг-приложения по спортивным и карточным приложениям, исключая rewarded-плейсменты. Когортный анализ по приложению-источнику показывает, что два карточных приложения дают установки, которые регистрируются и депозят на уровне среднего по бренду, тогда как три казуальных приложения дают установки с почти нулевым удержанием на второй день.
Байер вносит два в вайтлист и режет три.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию