Rewarded video — полноэкранное видео, в основном в мобильных играх и приложениях, которое пользователь выбирает посмотреть в обмен на внутриигровое вознаграждение — дополнительные жизни, монеты, подсказку, пропуск таймера.
Определение
Rewarded video — полноэкранное видео, в основном в мобильных играх и приложениях, которое пользователь выбирает посмотреть в обмен на внутриигровое вознаграждение — дополнительные жизни, монеты, подсказку, пропуск таймера. Определяющая черта в том, что это opt-in: пользователь инициирует его и знает, что посмотрит видео до конца, чтобы получить вознаграждение, поэтому внимание и доля досмотров высоки, и формат считается одним из наименее навязчивых в мобильной рекламе.
Поскольку просмотр выбран, а вознаграждение виртуально, rewarded video хорошо работает для кампаний установки приложений и вовлечения и платит издателям сильные эффективные ставки. Компромисс — контекст: пользователь посреди задачи в игре и мотивирован вознаграждением, а не рекламируемым продуктом, поэтому интент низок, и пост-инсталл поведение надо пристально отслеживать.
В контексте
Для iGaming rewarded video — ограниченный и чувствительный канал. Он живёт внутри мобильных игр, чьи аудитории смещены к молодым и включают многих младше 18, поэтому большинство рекламных сетей запрещают рекламу гемблинга в rewarded-плейсментах напрямую или разрешают её только в определённых лицензированных рынках со строгими возрастными контролями.
Даже где технически разрешено, размещение рекламы гемблинга на реальные деньги перед играющей аудиторией поднимает очевидные проблемы ответственной игры и привлекательности для несовершеннолетних, а регуляторы изучают любую рекламу гемблинга, которая достигает или привлекает несовершеннолетних.
Там, где лицензированный оператор всё же использует rewarded video в разрешённом рынке, требования строги: только верифицированные взрослые аудитории, никаких игровых жанров или приложений, привлекательных для детей, ясная рекламная идентификация, сообщения об ответственной игре и пристальный мониторинг установок и депозитов, которые из этого выходят, потому что мотивированная вознаграждением аудитория обычно конвертится в низкокачественных игроков с низким удержанием. Для аффилиатов rewarded video обычно не канал для использования с гемблинг-офферами, и контент не должен представлять его как таковой.
Он более релевантен как контекст: понимание, что дешёвый поток установок приложений из rewarded-плейсментов часто производит регистрации, которые никогда не депозитят, полезно при оценке любого источника трафика на установку приложений, который предлагается аффилиату.
Разобранный пример
Оператор, лицензированный в одном рынке, тестирует rewarded video для установок приложения через сеть с возрастным гейтом, исключая все детские игровые категории. Установки дёшевы, но доля депозитов когорты на день 30 — доля от его других каналов, поэтому он останавливает тест.
Аффилиат, которому предлагают «rewarded install трафик» для казино-приложения, отказывается, распознав аудиторию формата и комплаенс-профиль.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию