Перехват рекламы (ad hijacking) — PPC-аффилиатное злоупотребление, где аффилиат ведёт объявление платного поиска, которое копирует собственное брендовое объявление оператора почти точно — тот же отображаемый URL, похожий текст — так что когда пользователь ищет бренд оператора и кликает то, что считает официальным объявлением, он на самом деле проходит через трекинговую ссылку аффилиата до попадания на сайт оператора.
Определение
Перехват рекламы (ad hijacking) — PPC-аффилиатное злоупотребление, где аффилиат ведёт объявление платного поиска, которое копирует собственное брендовое объявление оператора почти точно — тот же отображаемый URL, похожий текст — так что когда пользователь ищет бренд оператора и кликает то, что считает официальным объявлением, он на самом деле проходит через трекинговую ссылку аффилиата до попадания на сайт оператора. Аффилиат собирает комиссию с собственного брендового-поискового трафика оператора, а оператор может видеть, как его официальное объявление оттесняется вниз или его стоимость брендовых терминов растёт, пока перехватчик ставит против него.
Это признанная форма аффилиатного фрода: аффилиат ничего не добавляет, перехватывает спрос, который сгенерировал оператор, и часто нарушает и правила брендового биддинга программы, и политики рекламной платформы о вводящих в заблуждение и дублирующих объявлениях.
В контексте
Для аффилиатов перехват рекламы — запрещённая практика и ясный пример аффилиатного фрода: он копирует брендовое объявление оператора, чтобы перехватить его собственный брендовый-поисковый трафик через аффилиатный трекинг, не добавляет ценности и обычно нарушает условия брендового биддинга программы и рекламные политики поисковой платформы сразу. Комиссии от него возвращаются при обнаружении, и он ведёт к расторжению и может побудить действие платформы против рекламного аккаунта.
Контент, освещающий PPC-аффилиацию, должен представлять перехват рекламы наряду с несанкционированным биддингом по брендовым терминам и тайпсквоттингом как паттерны перехвата, которые программы запрещают и за которыми операторы активно мониторят (инструменты мониторинга брендовых объявлений помечают похожие объявления и неожиданные цепочки редиректов на брендовых терминах). Комплаентный PPC-аффилиат ставит только на одобренные ключи, никогда на брендовые термины оператора без письменного разрешения и никогда не имитирует собственную рекламу оператора.
Для аффилиата, чей бренд перехватывается в обратную сторону, мониторинг SERP брендовых терминов на подражательные объявления — часть защиты своего платного поиска. Для обращённого к аффилиатам контента рамка в том, что перехват рекламы копирует брендовое поисковое объявление оператора, чтобы направить его собственный брендовый трафик через аффилиатный трекинг, что это аффилиатный фрод, который нарушает правила программы и рекламной платформы, что он не добавляет ценности и приводит к клоубэкам и расторжению и что он стоит с несанкционированным брендовым биддингом и тайпсквоттингом как запрещённая тактика перехвата.
Разобранный пример
Мониторинг брендовых объявлений оператора обнаруживает объявление платного поиска на его брендовом термине с почти идентичным отображаемым URL, которое перенаправляет через аффилиатную ссылку до достижения его сайта. Он сообщает объявление рекламной платформе, аннулирует комиссии аффилиата как перехват рекламы и расторгает аккаунт.
Его условия программы уже запрещают биддинг по брендовым терминам и копирование объявлений без разрешения.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию