Определение
Блокировщик рекламы - браузерное или системное ПО, которое не дает рекламе - и обычно трекинговым скриптам - загружаться или отрисовываться, сопоставляя запросы и элементы страницы с поддерживаемыми сообществом списками фильтров. Распространение существенно, выше на десктопе, чем на мобильном, и выше среди более молодых и технических пользователей, и оно убирает этих пользователей из рекламной монетизации и из большинства клиентской аналитики и пиксельного трекинга.
Для паблишеров блокировка рекламы - прямая потеря дохода на заблокированных показах и потеря данных, потому что заблокированные пользователи частично невидимы для браузерного измерения. Для рекламодателей это значит, что часть аудитории вообще нельзя достичь стандартными рекламными блоками, и что данные о конверсиях и аудитории смещаются к неблокирующим пользователям.
В контексте
Для iGaming-аффилиатов блокировка рекламы важна в двух отношениях. Первое - измерение: клиентская аналитика, трекинг исходящих кликов и пиксели рекламных платформ частично подавлены для блокирующих пользователей, поэтому аффилиат, полагающийся только на браузерный трекинг, недосчитывается, а серверный трекинг (постбэк по click ID) - то, что держит запись конверсий полной.
Второе - монетизация собственного инвентаря аффилиата: сайт сравнения, который также крутит дисплейную рекламу, теряет этот доход на заблокированных сессиях, что толкает бизнес-модели аффилиатов к performance-сделкам с операторами, а не к рекламным слотам на сайте.
Практический ответ - не зависеть от блокируемых клиентских сигналов ни в чем важном. Конверсии трекаются сервер-к-серверу; важные события аналитики дублируются на серверной стороне или через first-party эндпоинт; а производительность страницы проектируется в предположении, что значимая доля пользователей вообще не видит сторонней рекламы или трекинговых скриптов.
Враждебные анти-адблок тактики - стены обнаружения, обфусцированное переинъектирование - обычно бьют по доверию и в основном нерелевантны для performance-аффилиатной модели, которая не продает показы в принципе.
Разобранный пример
Аффилиат замечает, что GA4 фиксирует на 20% меньше исходящих кликов по офферам, чем его серверный лог кликов, для десктопных сессий в технически насыщенных ГЕО. Разрыв - подавление клиентского события блокировщиком рекламы.
Аффилиат переключает отчетность на серверный лог как источник истины и считает GA4 лишь направляющим.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию