Аффилиатный фрод — любая нечестная практика аффилиата (или кого-то, выдающего себя за него), чтобы заработать комиссию, которая не была легитимно сгенерирована.
Определение
Аффилиатный фрод — любая нечестная практика аффилиата (или кого-то, выдающего себя за него), чтобы заработать комиссию, которая не была легитимно сгенерирована. Он охватывает широкий диапазон: cookie stuffing (установка трекинговых кук без подлинного реферала), typosquatting и перехват брендовых терминов, чтобы перехватить собственный трафик оператора, мотивированный или бот-трафик, который производит регистрации без реального интента, фейковые регистрации или регистрации с синтетической идентичностью, самореферал, фальсификация лидов, принудительные или фейковые клики и манипуляция атрибуцией, чтобы заявить конверсии, которые движила другая сторона.
Он также включает искажение аффилиатом того, как генерируется его трафик.
Операторы противодействуют этому контролями целостности трекинга, анализом связывания и паттернов на результирующих когортах игроков, критериями квалификации и правилами клоубэка и дью-дилидженс по аффилиатам и их источникам. Подтверждённый аффилиатный фрод ведёт к аннулированным комиссиям, расторжению и иногда судебным искам.
В контексте
Для аффилиатов аффилиатный фрод — и угроза для защиты в своих источниках трафика, и стандарт, против которого судятся собственные практики. Аффилиат, чьи источники проникнуты бот-трафиком, мотивированными регистрациями или кольцом злоупотребления бонусами, доставит когорты, которые задевают фрод-скрининг оператора, и последствия — клоубэки комиссий, повреждённая оценка качества трафика, урезание сделок, расторжение — падают на аффилиата независимо от того, знал ли он, что добывает фрод.
Проверка источников, мониторинг когорт на неправдоподобные паттерны и быстрое отсечение плохих источников — практическая защита.
С другой стороны, практики, которые составляют аффилиатный фрод — ровно те, которые комплаентный аффилиат не должен делать: никакого cookie stuffing, никакого биддинга по брендовым терминам или typosquatting без разрешения, никакого мотивированного или бот-трафика, никаких фейковых регистраций, никакой манипуляции атрибуцией и честное раскрытие того, как генерируется трафик. Многие из этих пересекаются со спам-политиками поисковых систем и рекламными правилами, а также условиями программ.
Для обращённого к аффилиатам контента рамка в том, что аффилиатный фрод — любая практика, чтобы заработать незаработанную комиссию — cookie stuffing, перехват бренда, бот- и мотивированный трафик, фейковые регистрации, манипуляция атрибуцией, искажение источников — что он приводит к аннулированным комиссиям и расторжению при обнаружении, что аффилиат ответственен за фрод в своих источниках, даже если не в курсе, и что проверка источников и честная практика — защита.
Разобранный пример
Фрод-команда оператора находит, что когорта одного аффилиата имеет неправдоподобные отношения клик-в-регистрацию, отсутствие пост-регистрационной игры и общие отпечатки устройств — смесь бот- и мотивированного трафика. Она аннулирует комиссии как аффилиатный фрод и расторгает аккаунт.
Второй аффилиат, чей новый источник показал похожие ранние признаки, уже проаудитил и отсёк его, и его положение не затронуто.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию