Определение
Раскрытие партнёрских отношений — ясное, видимое заявление о том, что издатель получает комиссию, когда читатели регистрируются или покупают по ссылкам на странице. Правила защиты потребителей и рекламы в большинстве крупных рынков требуют, чтобы существенные связи между продвигающим и брендами, которые он рекомендует, раскрывались, чтобы аудитория могла взвесить рекомендацию, зная, что она коммерчески мотивирована.
Раскрытие должно быть простым, размещённым там, где читатель его увидит до действия по ссылкам, и не закопанным в футере и не спрятанным за ещё одним кликом.
Для гемблинг-контента это ложится поверх собственных рекламных правил сектора. Страница, которая обозревает или ранжирует операторов, — это реклама, аффилиат — коммерческая сторона, и несколько регуляторов и кодексов ожидают, что и рекламный характер контента, и партнёрские отношения будут очевидны.
Раскрытие не делает слабый или вводящий в заблуждение контент приемлемым; это базовое требование честности, которому точный, сбалансированный контент всё равно должен соответствовать.
В контексте
Для iGaming-аффилиата хорошая практика — короткое раскрытие рядом с верхом любой страницы со ссылками операторов или ранжированными списками, в обычном текстовом стиле сайта, прямо заявляющее, что сайт может зарабатывать комиссию и — в идеале — как это влияет или не влияет на ранжирование. Сайт, который ранжирует операторов, должен уметь объяснить свою методологию; «нам могут платить» плюс непрозрачный топ-лист вызывает подозрение, что порядок куплен.
Там, где конкретное размещение оплачено за позицию (tenancy или фиксированный слот, а не performance-комиссия), это должно отличаться от редакционно ранжированных записей.
Требование раскрытия применяется и вне основного сайта. Посты в соцсетях, видео, стримы, email и промо в мессенджер-каналах — каждому нужно своё раскрытие в точке рекомендации, не только на связанном лендинге, а платформенные инструменты («платное партнёрство», #реклама) часто ожидаются вдобавок к письменной строке.
Для операторов, ведущих аффилиатные программы, требование и мониторинг раскрытия аффилиатов — часть их собственного комплаенса: регуляторы возлагали на операторов ответственность за аффилиатов, которые продвигали их без раскрытия отношений или рекламного характера контента. Отношение к раскрытию как к нормальной, постоянной части страницы, а не юридической запоздалой мысли — дешёвый способ оставаться на правильной стороне этого.
Разобранный пример
Аффилиат добавляет однострочное раскрытие под H1 на каждой странице обзора и топ-листа, ссылается на страницу методологии, объясняющую, как оцениваются операторы, и помечает единственный платный tenancy-слот в своём списке казино как «Реклама» отдельно от ранжированных записей. Его обзоры на YouTube несут и устное раскрытие, и метку платного партнёрства платформы.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию