Rate card (прайс-лист) — опубликованный или предоставляемый список цен на рекламные и размещенческие опции издателя: доступные форматы и позиции, их цены, ценовая модель для каждой (фиксированная плата за период, CPM, CPC, CPA или гибрид), минимумы по объёму или длительности и любые пакеты или скидки.
Определение
Rate card (прайс-лист) — опубликованный или предоставляемый список цен на рекламные и размещенческие опции издателя: доступные форматы и позиции, их цены, ценовая модель для каждой (фиксированная плата за период, CPM, CPC, CPA или гибрид), минимумы по объёму или длительности и любые пакеты или скидки. Он даёт покупателям стартовую точку отсчёта того, что берёт владелец инвентаря, и задаёт базовый уровень для переговоров по конкретному insertion order.
Rate card — прайсовые цены, а не фиксированные. Фактические сделки обычно отличаются в зависимости от объёма, длины обязательства, отношений, спроса и того, насколько нужен бренд или категория покупателя.
Для чувствительных категорий rate card может также кодировать надбавку за категорию — более высокую цену за гемблинг или пометку, что категория принимается только на определённых плейсментах или не принимается вовсе.
В контексте
Для iGaming-аффилиата, который продаёт размещения — спонсорские позиции, слоты обзоров, упоминания в рассылке, tenancy — rate card профессионализирует предложение и ускоряет сделки. Он обычно перечисляет каждую продаваемую единицу (слот топ-листа на главной, tenancy категории, ссылка в обзоре, фича в рассылке), период, цену и условия (только лицензированные операторы, рыночные ограничения, обязательное раскрытие и сообщения об ответственной игре, отсутствие влияния на редакционные ранжирования).
Наличие этого записанным держит ценообразование последовательным по операторам и проясняет, что продаётся, а что нет — редакционное размещение в ранжированном списке обычно не должно.
Для покупателя rate card издателя — входные данные планирования, а не финальная цифра: он обрамляет, сколько размещение должно стоить и какие альтернативы существуют по какой цене, до переговоров по конкретному IO. В этом секторе покупатели должны также читать rate card на комплаенс-сигналы — принимает ли издатель категорию правильно, ограничивает ли её комплаентными плейсментами и требует ли раскрытия — потому что издатель, который продаст гемблинг-бренду любое размещение без условий, — это бренд-сейфти и регуляторный риск.
Прозрачный rate card с ясными категорийными условиями — признак издателя, который понимает пространство; ad-hoc подход «обо всём договариваемся» без письменных условий склонен производить споры, для предотвращения которых существуют IO.
Разобранный пример
Аффилиат публикует rate card, перечисляющий четыре продаваемых размещения с ежемесячными ценами, все с пометкой «только лицензированные операторы, метка рекламы, требуется футер об ответственной игре, редакционные ранжирования не продаются». Операторы планируют бюджеты по нему; каждое фактическое бронирование затем фиксируется на insertion order, иногда с договорной скидкой за более длинное обязательство.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию