Королёв — алгоритм ранжирования Яндекса, представленный в 2017 году, который сопоставляет страницы запросам по смыслу, а не по буквальному совпадению слов. Развивая более ранний алгоритм Палех, он использует нейросеть для сравнения семантического содержания всей страницы со смыслом запроса, поэтому страница может ранжироваться по вопросу, даже когда не содержит точных слов запроса, если она действительно отвечает на лежащее в основе намерение.
Определение
Королёв — алгоритм ранжирования Яндекса, представленный в 2017 году, который сопоставляет страницы запросам по смыслу, а не по буквальному совпадению слов. Развивая более ранний алгоритм Палех, он использует нейросеть для сравнения семантического содержания всей страницы со смыслом запроса, поэтому страница может ранжироваться по вопросу, даже когда не содержит точных слов запроса, если она действительно отвечает на лежащее в основе намерение.
Королёв — яндексовый эквивалент сдвига, который Google сделал системами вроде RankBrain и BERT: переход от наличия ключевых слов к пониманию намерения, особенно для длинных, редких и разговорных запросов, где никто не писал страницу этими точными словами.
В контексте
Для iGaming-контента, нацеленного на Яндекс, Королёв — причина, по которой построение страниц от ключей — тупик, а построение от темы выигрывает. Гайд по ставкам, который тщательно объясняет концепцию — как работает азиатский гандикап, как читать ценность в коэффициентах, что значит отыгрыш, — может ранжироваться по широкому диапазону по-разному сформулированных вопросов об этой концепции без появления каждой формулировки на странице, потому что алгоритм читает страницу как посвящённую этому смыслу.
Практически это укрепляет ту же контент-стратегию, что подходит Google: строить исчерпывающие страницы вокруг темы и вопросов, которые задают реальные пользователи, использовать естественный язык и синонимы, структурировать контент так, чтобы ответ на каждый подвопрос был явно присутствовал, и перестать пытаться создавать отдельную тонкую страницу для каждого варианта ключа. Это также дополняет Баден-Баден — раз ранжируется смысл, набивка точных ключей добавляет риск без добавления релевантности.
Для сбора ключей это значит группировку запросов по намерению (кластеризация) и обслуживание каждого кластера одной сильной страницей, а не погоню за каждой буквальной строкой.
Разобранный пример
Аффилиат объединяет 12 тонких страниц, каждая под одну формулировку «как вывести выигрыш», в единый тщательный гайд, покрывающий методы, сроки, верификацию и лимиты. Под Королёвом одна сильная страница ранжируется по всему семейству по-разному сформулированных вопросов о выводе на Яндексе, превосходя 12 тонких страниц, которые она заменила.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию