Определение
PDL-офферы (от Payday Loan) продвигают краткосрочные потребительские займы на небольшие суммы от микрофинансовых организаций — обычно взятые под следующую зарплату заёмщика и погашаемые за дни или недели. Аффилиату платят за выданный заём или за принятую заявку.
PDL — финансовая вертикаль, смежная с iGaming-аффилиацией, но отдельная от неё, и она разделяет источники трафика, форматы сравнительных сайтов и часть тех же байеров.
PDL хорошо конвертит на поисковом и сравнительном трафике с высоким интентом — людях, активно ищущих, где занять, — и прилично платит за действие, что делает её привлекательной. Но это одна из самых зарегулированных аффилиатных вертикалей.
Многие юрисдикции ограничивают процентную ставку, требуют, чтобы у кредитора была конкретная лицензия, обязывают проверять платёжеспособность и ограничивают, что реклама может заявлять о скорости, вероятности одобрения и стоимости. Некоторые рынки фактически запретили продукт; другие допускают его только через лицензированных брокеров со строгим раскрытием.
В контексте
Ведение PDL требует от аффилиата подгонять креативы и лендинги под правила каждого рынка и ждать жёсткого скраба лидов по платёжеспособности и проверке личности. Выплаты зависят от доли выданных займов, которую кредитор контролирует своим андеррайтингом, поэтому заявленная цифра за лид может быть намного выше эффективной за принятый лид.
Аффилиаты проверяют лицензирование и процесс одобрения рекламодателя до масштабирования, потому что кредитор, отклоняющий большинство заявок, делает трафик неэкономичным независимо от заявленной выплаты.
PDL также несёт репутационный и комплаенс-риск, из-за которого часть сетей и каталогов исключает вертикаль целиком, так же как они могут исключать adult или определённые серые вертикали. Для iGaming-аффилиата PDL актуален в основном как возможное применение поискового или сравнительного трафика, связанного с финансами, но он идёт с иной и в целом более тяжёлой регуляторной нагрузкой, чем гемблинг, а небрежная реклама PDL — завышенные шансы одобрения, скрытые расходы, таргетинг на уязвимые аудитории — это и неэффективно, и быстрый путь к действиям регулятора.
Разобранный пример
Сравнительная PDL-страница в регулируемом рынке зарабатывает $28 за выданный заём. Она обязана показывать репрезентативный APR и номер лицензии кредитора в каждом листинге, а кредитор выдаёт лишь 40% заявок после проверки платёжеспособности, поэтому эффективная выплата аффилиата за принятый лид — около $11,20, и кампанию считают вокруг этого числа, а не $28.
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию