Определение
Налог по месту потребления (POC) - налог на гемблинг, взимаемый юрисдикцией, где находится игрок, со ставок или валового игрового дохода от резидентов этой юрисдикции, независимо от того, где базируется или лицензирован оператор. Он заменил старую модель по месту поставки, при которой оператор мог базироваться в низконалоговой юрисдикции и платить мало с бизнеса, сделанного с клиентами в других местах.
При POC обслуживание игроков страны означает уплату налога на гемблинг этой страны и, обычно, наличие ее лицензии.
POC-налоги широко варьируют по ставке и базе - процент от ставок, от валового игрового дохода или от чистого дохода после бонусов - и они главный определитель того, насколько прибылен регулируемый рынок. Высокая ставка POC, сложенная с лицензионными сборами, комплаенс-издержками и рекламными сборами, может сделать рынок маргинальным даже в большом масштабе.
В контексте
Для аффилиатов POC-налог - главная причина, почему ставки комиссий и условия сделок так различаются между регулируемыми рынками. В высоко-POC рынке маржа оператора на игрока сжата, поэтому проценты revenue-share ниже, CPA-офферы меньше, а операторы более избирательны к качеству трафика, потому что меньше запаса, чтобы поглотить слабые когорты.
Аффилиат, сравнивающий программу того же оператора по странам, часто увидит существенно разные условия, движимые локальным налогом.
POC также формирует вход на рынок и выход, что влияет на список операторов аффилиата. Когда страна вводит или повышает POC-налог, некоторые операторы уходят, а не работают при тонкой или отрицательной марже, и аффилиат может остаться продвигающим бренды, которые больше не доступны в этом рынке.
Наоборот, рынок, открывающийся с умеренной ставкой POC, может принести волну новых запусков операторов и лучшие сделки. Серьезный аффилиат отслеживает налоговый режим каждого целевого рынка как часть понимания, почему сделки котируются так, как есть, и учитывает вероятные налоговые изменения в том, в какие рынки инвестировать контент.
Вывод для контента в том, что более низкие комиссии в хорошо управляемом, лицензированном, высоконалоговом рынке не хуже сделка по умолчанию - они отражают стабильный рынок с реальными защитами потребителей, который обычно доставляет лучшее качество игроков и устойчивость, чем слабо облагаемый серый рынок.
Разобранный пример
Аффилиат замечает, что revenue-share оффер оператора - 35% в одном регулируемом рынке и 22% в другом. Разница отслеживает ставки налога по месту потребления двух стран.
Когда третий рынок резко повышает свою ставку POC, два представленных аффилиатом оператора уходят, и он обновляет страницы этого рынка на бренды, которые остаются.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию