Запрещённый трафик — любой источник или метод трафика, который условия оффера рекламодателя, правила сети или политики рекламной платформы явно не допускают для данной кампании.
Определение
Запрещённый трафик — любой источник или метод трафика, который условия оффера рекламодателя, правила сети или политики рекламной платформы явно не допускают для данной кампании. Частые примеры в iGaming и аффилиат-маркетинге — мотивированный трафик, бот- и фродовый трафик, трафик из стран не из списка разрешённых ГЕО, брендовый биддинг по товарным знакам самого рекламодателя в платном поиске, размещения на adult- или нелегальном контенте, вводящие в заблуждение или некомплаентные креативы, cookie stuffing и спам по email или SMS.
Что запрещено — зависит от оффера, поэтому источник, нормальный для одной кампании, может быть запрещён для другой.
Отправка запрещённого трафика аннулирует произведённые им конверсии и может триггерить клоубэки, удержанную выплату за период или расторжение с аффилиатом в зависимости от тяжести и от того, выглядит ли это намеренным. Поскольку определение живёт в условиях оффера и соглашении с сетью, споры обычно упираются в то, было ли ограничение ясно прописано письменно до масштабирования аффилиатом.
В контексте
Для аффилиата избегание запрещённого трафика начинается с внимательного чтения условий оффера и просьбы к аффилиат-менеджеру письменно подтвердить всё неоднозначное — какие источники разрешены, допустимы ли брендовые ключи, какие ГЕО и устройства, приемлем ли pop- и редирект-трафик. Продолжается это поддержанием стабильного микса трафика между тестовой партией и масштабированной кампанией, потому что источник, бывший малой долей в тесте и ставший доминирующим на масштабе, может увести кампанию на запрещённую территорию.
Для рекламодателя ясная политика по запрещённому трафику защищает маржу и соответствие лицензии, но работает лучше всего, когда она конкретна и сообщена заранее, а не используется как задним числом причина удержать выплату. Сильнейшие программы публикуют явный список, дают обратную связь, когда источник пограничен, и оставляют расторжение для ясных, доказанных, намеренных нарушений.
Термин — стандартный заголовок раздела в аффилиатных соглашениях, и понимание того, что именно он охватывает для данного оффера, — предпосылка безопасного масштабирования этого оффера.
Разобранный пример
Условия оффера запрещают мотивированный трафик, биддинг по брендовым ключам и трафик из списка десяти стран. Аффилиат масштабирует источник, который оказывается с размещением на offerwall, поднимая мотивированный трафик с 2% микса до 25%.
Рекламодатель отклоняет затронутые конверсии по пункту о запрещённом трафике; аффилиат убирает размещение, и остаток партии оплачивается.
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию