Социальное казино — игра или приложение, которое предлагает контент в стиле казино — слоты, покер, бинго, настольные игры — с виртуальной валютой, не имеющей ценности для вывода. Игроки получают стартовый баланс виртуальных монет и могут купить больше за реальные деньги, чтобы продолжать играть, но выигрыши вывести нельзя.
Определение
Социальное казино — игра или приложение, которое предлагает контент в стиле казино — слоты, покер, бинго, настольные игры — с виртуальной валютой, не имеющей ценности для вывода. Игроки получают стартовый баланс виртуальных монет и могут купить больше за реальные деньги, чтобы продолжать играть, но выигрыши вывести нельзя.
Юридически это видеоигра, а не азартная игра в большинстве юрисдикций, поэтому оно доступно в мейнстрим-сторах приложений и может рекламироваться на каналах, закрытых для гемблинга на реальные деньги.
Социальное казино монетизируется как free-to-play мобильная игра: малая доля игроков (платящие) покупают паки монет, а доход сконцентрирован в меньшинстве крупных трат. Метрики — метрики мобильных игр: конверсия install-to-payer, ARPDAU, удержание платящих, частота покупки паков монет, — а не депозит и NGR.
Это крупная индустрия сама по себе и частая точка входа или смежность для операторов на реальные деньги.
В контексте
Для аффилиатов офферы социального казино — отдельная вертикаль со своей экономикой. Они платят за установки или за первую покупку пака монет (модель CPI или CPP), а не за депозит на реальные деньги, и поскольку продукт не гемблинг, они могут работать в рекламе Facebook, Google, TikTok и сторов с намного меньшими ограничениями, чем казино на реальные деньги — что делает трафик дешевле и масштабируемее, но и конкурентнее.
Ценность игрока ниже и ведёт себя как кривая платящих мобильной игры.
Социальное казино также соседствует с реальным iGaming полезными способами: некоторые операторы ведут приложение социального казино как продукт верха воронки и кросс-промоутят игру на реальные деньги пользователям в рынках, где это законно; а модель sweepstakes-казино — связанная структура, добавляющая слой обмениваемого приза. Аффилиату, решающему, работать ли социальное казино, стоит относиться к нему как к привлечению в мобильную игру — оптимизировать на конверсию в платящих и ARPDAU, ждать ограничений измерения от сторов на iOS и выбирать офферы, чьё удержание платящих оправдывает стоимость установки, — а не применять допущения казино на реальные деньги о ценности депозита и RevShare.
Разобранный пример
Аффилиат добавляет оффер социального казино, который платит $6 за первую покупку пака монет. Он работает в TikTok и Facebook без ограничений, с которыми сталкиваются его офферы казино на реальные деньги, при CPI $2,10 и доле install-to-payer 18%.
Он оптимизирует на событие платящего и относится к офферу как к UA мобильной игры, а не как к CPA казино.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию