Аппрув трафика — оценка рекламодателем того, соответствует ли трафик аффилиата в целом правилам программы — разрешённые источники, разрешённые ГЕО, допустимые подходы к креативам и приемлемое поведение игроков — либо до того, как кампании позволят масштабироваться, либо на скользящей основе по мере её работы.
Определение
Аппрув трафика — оценка рекламодателем того, соответствует ли трафик аффилиата в целом правилам программы — разрешённые источники, разрешённые ГЕО, допустимые подходы к креативам и приемлемое поведение игроков — либо до того, как кампании позволят масштабироваться, либо на скользящей основе по мере её работы. Там, где аппрув лида — вердикт по отдельным конверсиям, аппрув трафика — вердикт по источнику: является ли трафик этого аффилиата в совокупности тем, за который рекламодатель хочет продолжать платить.
Оценка обычно основана на качестве ранней когорты, а не на одной метрике. Рекламодатель смотрит на отношение депозитов к регистрациям, долю бонус-абуза, удержание на 7-й и 30-й день, средний размер депозита, долю чарджбэков и на то, совпадает ли географический и девайсный микс игроков с тем, что раскрыл аффилиат.
Чистая тестовая партия, которая затем резко расходится после масштабирования аффилиата, — частый триггер проблемы аппрува трафика.
В контексте
Аффилиаты снижают риск аппрува трафика, честно раскрывая источники, подгоняя креативы под оффер, а не приманивая несвязанным крючком, отправляя чистую тестовую партию до масштабирования и удерживая на масштабе тот же микс, что и в тесте. Большинство споров об аппруве трафика упирается в то, были ли правила заданы ясно и письменно заранее: рекламодатель, отклоняющий трафик за использование источника, который он никогда явно не запрещал, или применяющий неозвученный порог качества, фактически меняет сделку задним числом.
Для рекламодателя аппрув трафика — шаг контроля риска, который защищает маржу, держит бонус-абуз и чарджбэки в приемлемых пределах и не даёт возможностям онбординга нового бренда захлебнуться в низкокачественном объёме. Хорошо управляемая программа сообщает стандарты заранее, даёт обратную связь, когда источник пограничен, а не отклоняет молча, и оставляет прямое расторжение для ясных задокументированных нарушений.
Со стороны аффилиата понимание того, что именно будет измеряться и каковы пороги, необходимо до вложения бюджета в масштабирование.
Разобранный пример
Рекламодатель отклоняет масштабированную партию аффилиата, обнаружив, что 30% регистраций пришли из ГЕО, которого нет в списке разрешённых для оффера — трафик, который в чистой тестовой партии был ниже 5%. Поскольку список разрешённых ГЕО был задан письменно, отклонение остаётся в силе; аффилиат ужесточает гео-таргетинг, исключает диапазоны VPN и повторно отправляет комплаентную партию.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию