Политика биддинга по товарным знакам — раздел условий аффилиатной программы, который излагает, могут ли и как аффилиаты ставить на имя бренда оператора, товарные знаки и близкие варианты в платном поиске — и какая связанная активность запрещена (использование бренда в тексте объявления или отображаемых URL, ставка на опечатки, dynamic keyword insertion, которая выводит бренд, направление брендового трафика через аффилиата до сайта оператора).
Определение
Политика биддинга по товарным знакам — раздел условий аффилиатной программы, который излагает, могут ли и как аффилиаты ставить на имя бренда оператора, товарные знаки и близкие варианты в платном поиске — и какая связанная активность запрещена (использование бренда в тексте объявления или отображаемых URL, ставка на опечатки, dynamic keyword insertion, которая выводит бренд, направление брендового трафика через аффилиата до сайта оператора). Политики варьируют от полного запрета брендовых терминов, до разрешения их только назначенным партнёрам, до разрешения их при условии строгих правил (требования минус-слов, нет бренда в отображаемом URL).
Несанкционированный биддинг по брендовым терминам — одна из самых частых причин аффилиатных споров и расторжений, потому что он позволяет аффилиату собирать комиссию с спроса, который сгенерировал оператор, и поднимает собственную стоимость брендового поиска оператора.
В контексте
Для аффилиатов политика биддинга по товарным знакам — одна из первых вещей для прочтения и подтверждения письменно до ведения любого платного поиска для оператора, потому что ошибка — быстрый путь к аннулированным комиссиям и расторжению. Политика определяет границу между комплаентным биддингом по категорийным терминам и запрещённым перехватом брендовых терминов, и она варьирует по программе, поэтому аффилиат не может предполагать правило от одного оператора применимо к другому.
Там, где брендовый биддинг разрешён, аффилиат должен следовать точным условиям — требуемым минус-словам, ограничениям на отображаемый URL и текст объявления и любым лимитам на партнёра. Там, где он запрещён, аффилиат должен добавить бренд оператора и варианты как минус-слова по своим кампаниям, чтобы избежать случайного запуска бренда через широкое соответствие или dynamic insertion.
Это связано с перехватом рекламы и тайпсквоттингом как семейством вопросов перехвата бренда. Для оператора ясная опубликованная политика биддинга по товарным знакам плюс мониторинг для её энфорсмента — стандартное управление программой.
Для обращённого к аффилиатам контента рамка в том, что политика биддинга по товарным знакам задаёт, могут ли и как аффилиаты ставить на брендовые термины оператора в платном поиске и какое связанное использование запрещено, что несанкционированный брендовый биддинг — ведущая причина клоубэков и расторжений, что политики варьируют по программе, поэтому правило должно быть подтверждено письменно, и что там, где брендовый биддинг запрещён, аффилиат должен добавить брендовые термины как минус-слова, чтобы избежать случайного запуска.
Разобранный пример
Аффилиат, собирающийся вести платный поиск для оператора, подтверждает политику биддинга по товарным знакам письменно: брендовые термины запрещены для неназначенных партнёров. Он добавляет имя бренда оператора, частые опечатки и варианты как минус-слова по своим кампаниям, чтобы предотвратить случайный запуск бренда, и ставит только на одобренные категорийные термины.
У конкурента, который проигнорировал политику, комиссии аннулируются.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию