Определение
Яндекс Вордстат — бесплатный инструмент подбора ключевых слов от Яндекса. Он показывает, сколько раз фраза и её вариации искались в Яндексе за прошлый месяц, с разбивкой по региону и устройству, и показывает связанные запросы, которые также использовали люди, искавшие затравочную фразу.
Это эквивалент планировщика ключей в экосистеме Яндекса и стандартная отправная точка исследования спроса для русскоязычных рынков и СНГ.
Цифры Вордстата — это счётчики показов для фразы по всем её группировкам, если операторы не используются для сужения. Оператор кавычек ограничивает счёт этим точным набором слов в любом порядке; добавление восклицательного знака перед каждым словом фиксирует словоформы; оператор минус исключает термин.
Без них широкая цифра сваливает вместе много интентов — «казино» включает «казино рояль», «гранд казино отель» и «как работают шансы в казино», — поэтому сырые объёмы Вордстата ориентировочны, а не точны.
В контексте
Для аффилиата, заходящего на русскоязычный или СНГ iGaming-поиск, Вордстат — то, с чего начинается карта спроса: у каких рынков есть объём по терминам казино, ставок, покера и краш-игр; какие бренды операторов ищут и как часто; какие информационные вопросы задают люди; и как спрос делится между мобильным и десктопом и между регионами. Региональная разбивка важна, потому что легальность гемблинга и доступные операторы резко различаются по СНГ, поэтому термин с объёмом в одной стране может быть нерелевантен или необслуживаем в другой.
У Вордстата есть известные ограничения, которые надо обходить. Он показывает только данные Яндекса, поэтому недопредставляет спрос в рынках, где доминирует Google.
Его счётчики раздуты ботами и SEO-инструментами, запрашивающими его, поэтому абсолютные числа стоит считать относительными сигналами. И он не показывает конкуренцию или сложность, поэтому это инструмент спроса, а не приоритизации — объёмы, которые он даёт, надо совмещать с оценкой интента и того, насколько трудно ранжироваться по каждому запросу, прежде чем они станут контент-планом.
Разобранный пример
Аффилиат, исследующий рынок СНГ, выгружает данные Вордстата с операторами кавычек и словоформ для 500 фраз казино и ставок, с разбивкой по региону. Он находит значимый объём в трёх из пяти целевых стран, определяет 40 брендовых запросов операторов, достойных выделенных страниц, и отбрасывает партию терминов с большими сырыми счётчиками, но доминируемых несвязанными интентами.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию