Определение
Яндекс.Метрика — бесплатная платформа веб-аналитики Яндекса, доминирующий инструмент аналитики в Рунете наряду с Google Analytics. Она покрывает стандартную аналитическую территорию — источники трафика, аудитория, поведение, конверсии («цели»), электронная коммерция — и добавляет поведенческие инструменты, которыми Метрика особенно известна: Вебвизор (запись реальных сессий пользователей), тепловые карты кликов, глубины скролла и движения мыши, аналитика форм и «карта ссылок», показывающая, какие ссылки на странице используются.
Метрика тесно интегрируется с Яндекс.Директом, передавая достижения целей обратно для автоматических стратегий и строя ретаргетинговые сегменты, и читает собственные поисковые и гео-данные Яндекса. Для любого сайта, чья аудитория в России, Беларуси, Казахстане или соседних рынках, Метрика фактически обязательная вторая установка аналитики, потому что видит трафик и поведение из Яндекса в деталях, которых GA не даёт.
В контексте
Для iGaming-аффилиатов, работающих с русскоязычным трафиком и СНГ, Метрика — практический инструмент аналитики, потому что так много трафика и поискового поведения идёт через Яндекс. Вебвизор и тепловые карты действительно полезны на аффилиатных страницах для понимания, где пользователи колеблются на таблице сравнения или уходят до клика по офферу, а трекинг конверсий по целям на исходящие клики по офферам зеркалит то, что аффилиат настроил бы в GA4.
Предостережения те же, что для любой клиентской аналитики, плюс пара специфичных для вертикали. Метрика — поведенческий и маркетинговый инструмент, а не платёжная книга — доход аффилиата это постбэк и выписка оператора, а цели исходящих кликов Метрики не совпадут с FTD.
Вебвизор записывает взаимодействия пользователя, поэтому не должен захватывать платёжные поля или персональные данные, и его использование должно вписываться в уведомление о приватности сайта и применимые правила защиты данных. А поскольку Метрика связана с Яндекс.Директом, её данные наиболее ценны, когда аффилиат также покупает трафик Яндекса; для чисто-SEO аффилиата это в основном инструмент поведенческих инсайтов и видимости трафика Яндекса.
Разобранный пример
Аффилиат, нацеленный на казино-трафик СНГ, ставит Метрику рядом с GA4. Вебвизор показывает, что мобильные пользователи на главной странице обзора многократно тапают некликабельный логотип оператора вместо соседней кнопки CTA. Превращение логотипа в ссылку на тот же оффер поднимает цель исходящего клика на четверть, что позже видно как больше регистраций в отчёте оператора.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию