Яндекс.Директ — рекламная платформа Яндекса, аналог Google Ads для Рунета. Она показывает текстовые и медийные объявления в результатах поиска Яндекса и по Рекламной сети Яндекса (РСЯ) из сайтов и приложений-партнёров, плюс форматы вроде смарт-баннеров и динамических объявлений.
Определение
Яндекс.Директ — рекламная платформа Яндекса, аналог Google Ads для Рунета. Она показывает текстовые и медийные объявления в результатах поиска Яндекса и по Рекламной сети Яндекса (РСЯ) из сайтов и приложений-партнёров, плюс форматы вроде смарт-баннеров и динамических объявлений.
Таргетинг охватывает ключевые слова, сегменты аудитории из Метрики, ретаргетинг, гео- и демографические фильтры и собственные автоматические стратегии Яндекса, оптимизирующие под цели Метрики.
Для рекламодателей, чей рынок — Россия и бо́льшая часть СНГ, Директ — основной канал платного поиска и контекста, как Google Ads в других местах. Он разделяет основную механику Google Ads — аукцион, ранжирование с влиянием качества, релевантность ключа лендингу, минус-слова, автоматические стратегии на основе конверсий, — поэтому операционный навык переносится, но это отдельная платформа со своими политиками, интерфейсом и модерацией.
В контексте
Реклама гемблинга и ставок в Яндекс.Директе ограничена и закрыта: российский закон разрешает рекламу только букмекеров, являющихся членами лицензированной саморегулируемой организации и отвечающих строгим условиям, а реклама казино фактически недоступна. На практике это значит, что путь лицензированного букмекера в Директе узок и тяжело задокументирован, и бо́льшая часть iGaming-смежной активности в Рунете — это либо соответствующий спортивно-медийный контент, монетизируемый через этих лицензированных букмекеров, либо работа в серой зоне, несущей юридический и аккаунтный риск.
Где рекламодатель имеет право, применяется обычная дисциплина Директа с высокими ставками: тесная релевантность ключа лендингу, цели Метрики, привязанные к квалифицированным действиям, чтобы автостратегии оптимизировали по депозитам, а не кликам, аккуратные списки минус-слов и отдельные кампании для поиска и РСЯ, потому что инвентарь ведёт себя очень по-разному. Модерация строгая и медленная для регулируемых категорий, раскрытия и маркировка возрастного ограничения обязательны, а нарушение политики может приостановить аккаунт.
Для аффилиатов, которые не могут рекламировать напрямую, Директ в основном релевантен как платный слой над органической выдачей Яндекса, под которую они оптимизируют, и как причина понимать Wordstat и поисковое намерение Яндекса.
Разобранный пример
Лицензированный букмекер, имеющий право рекламироваться в Рунете, крутит поисковые кампании Яндекс.Директа по категорийным и брендовым запросам, с целями Метрики на регистрацию и первый депозит и автостратегией на целевую стоимость депозита. Поиск и РСЯ идут как отдельные кампании; РСЯ требует более жёсткого контроля креативов и аудиторий, чтобы низкокачественные партнёрские площадки не тянули смешанную стоимость.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию