Определение
Рекламный ID устройства — сбрасываемый идентификатор, присваиваемый мобильной ОС устройству для рекламных целей — IDFA (Identifier for Advertisers) от Apple на iOS и Google Advertising ID (GAID / AAID) на Android. Он позволяет рекламным платформам и инструментам измерения узнавать одно и то же устройство между приложениями для атрибуции, ограничения частоты, построения аудиторий и измерения конверсий, не используя постоянный аппаратный идентификатор.
Идентификатор намеренно управляем пользователем: его можно сбросить, что рвёт связь с прошлой активностью, и его можно вообще не предоставлять. На iOS App Tracking Transparency требует, чтобы приложение получило явное разрешение перед доступом к IDFA, и большинство пользователей отказываются, поэтому IDFA недоступен для большинства iOS-устройств.
На Android пользователи могут отказаться от рекламного ID, и когда они это делают, приложение получает строку нулей.
В контексте
Для мобильного привлечения iGaming рекламный ID был основой детерминированной атрибуции установок и событий — сопоставь ID при клике с ID при установке, и знаешь, какая кампания дала игрока. Ограничения iOS сломали это для большинства iOS-трафика, переведя измерение на агрегированный SKAdNetwork от Apple и на моделируемую атрибуцию и сделав цифры стоимости FTD на iOS частично оценочными, а не измеренными.
Android-атрибуция через GAID всё ещё работает для пользователей, которые не отказались, — а это большинство.
Практические следствия в том, что байеры сильнее взвешивают Android и веб-воронки, где сигнал полнее, планируют iOS-бюджеты вокруг агрегированного и моделируемого измерения и больше опираются на first-party события, которыми управляет оператор (собственный логин, собственный трекинг конверсий), а не на кросс-апповую идентичность устройства. К любому источнику трафика или схеме атрибуции, которые всё ещё заявляют полную детерминированную iOS-атрибуцию, стоит относиться с подозрением, потому что платформа больше не предоставляет идентификатор, который сделал бы это возможным для большинства пользователей.
Разобранный пример
Мобильная команда оператора обнаруживает, что может детерминированно атрибутировать 78% Android-установок через GAID, но лишь 26% iOS-установок после ATT. Она ведёт iOS-привлечение под моделируемую цель по стоимости FTD, используя значения конверсии SKAdNetwork, и смещает бо́льшую долю мобильного бюджета на Android, где цифры реальны.
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию