Определение
Адверториал — платный промо-контент, отформатированный, чтобы напоминать редакционный материал — статья, новость, обзор, личный рассказ — а не очевидную рекламу. Он идёт на сайте издателя или как нативное размещение и призван заработать внимание и доверие, которое читатель даёт редакционному.
Рекламное право и издательские стандарты в большинстве рынков требуют, чтобы адверториалы были ясно помечены как реклама или спонсорский контент, заметно и до того, как читатель вовлечётся, именно потому, что формат создан размывать грань.
Сделанный в рамках правил, адверториал — легитимный формат нативной рекламы: ясно раскрытый, точный и добавляющий подлинную информацию. Сделанный вне них — фейковая новостная статья, выдуманный личный отзыв, сфабрикованное «расследование», без раскрытия — это обманная практика, и это один из старейших и самых жёстко преследуемых паттернов в performance-маркетинге.
В контексте
Для iGaming адверториалы — высокорисковый формат именно потому, что некомплаентные версии так распространены и так эффективны в краткосроке. Фейк-ньюс прелендинги («местный житель открыл трюк казино», сфабрикованное одобрение знаменитости, выдуманная история крупного выигрыша, представленная как журналистика) — классический серо-аффилиатный паттерн для казино-офферов, и они нарушают рекламное и потребительское право по нескольким пунктам: нет раскрытия, ложные заявления, вводящие в заблуждение впечатления и часто выдача за реальный новостной бренд.
Платформы и регуляторы активно их таргетируют, а оператор, чей бренд появляется в конце одного, подставлен, даже если аффилиат его сделал.
Комплаентный адверториал для лицензированного оператора возможен, но узок: действительно информативный контент (как работает продукт, честное сравнение, настоящий объяснитель), ясно помеченный как реклама или спонсорский до того, как читатель начинает, точный в каждом заявлении, с сообщениями об ответственной игре и возрастным гейтингом, и не выдающий себя за редакционное от реального издания. Для аффилиатов практическая черта в том, что адверториал должен быть правдив и раскрыт — если формат работает только потому, что читатель думает, что это независимое редакционное, это обманно.
Контентные команды должны трактовать «адверториал» как помеченную нативную статью, а не как лицензию на выдумку, и каждый адверториал — опубликованная реклама рекламодателя, подчинённая полному кодексу.
Разобранный пример
Аффилиат отклоняет фейк-ньюс шаблон адверториала продавца для казино-оффера. Вместо этого он ведёт помеченную «Реклама» нативную статью, которая честно объясняет, как работает бонус, с точными условиями, строкой об ответственной игре и возрастным гейтом, раскрытую как реклама до контента.
Она конвертит меньше, чем фейк-ньюс версия, но не несёт юридического или платформенного риска.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию