Consent mode — паттерн реализации, где аналитические и рекламные теги сайта читают выборы согласия посетителя и корректируют своё поведение соответственно — отправляя полные данные, когда дано соответствующее согласие, и не отправляя ничего или только ограниченные безкуковые сигналы, когда не дано.
Определение
Consent mode — паттерн реализации, где аналитические и рекламные теги сайта читают выборы согласия посетителя и корректируют своё поведение соответственно — отправляя полные данные, когда дано соответствующее согласие, и не отправляя ничего или только ограниченные безкуковые сигналы, когда не дано. Он предлагается как функция тег-платформами и это способ держать измерение работающим в рамках правил согласия: вместо того чтобы теги просто срабатывали или нет, они работают в режиме с учётом согласия, а некоторые платформы используют агрегированное моделирование, чтобы частично заполнить пробел от несогласовавших пользователей.
Consent mode — мост комплаенса-и-измерения, а не лазейка: он отправляет только то, что разрешил пользователь, а моделированные оценки для несогласованного трафика — это именно оценки, а не восстановленные данные лиц.
В контексте
Для iGaming-операторов и аффилиатов consent mode — часть правильной реализации согласия на cookie, а не отдельная тактика. Когда посетитель отказывается от неессенциальных кук, аналитические и рекламные теги должны по-настоящему не устанавливать эти куки и не отправлять эти данные — consent mode — как это обеспечивается на слое тегов, с тегами, либо не срабатывающими, либо отправляющими только разрешённые безкуковые пинги.
Некоторые платформы затем моделируют совокупное влияние несогласованного сегмента, что легитимный подход оценки, пока никакие данные лиц не восстанавливаются.
Момент комплаенса в том, что consent mode должен быть настроен под фактические выборы согласия и локальные правила — это не способ продолжать отслеживать людей, которые сказали нет. Теги не должны срабатывать при загрузке страницы до ответа на баннер согласия, сигнал согласия должен распространяться на каждый тег и на серверные и CAPI-настройки, а подавление ответственной игры (самоисключившиеся, отписавшиеся) всё равно применяется к любым отправленным рекламным данным.
Для аффилиатов это связано с ранним моментом, что срабатывание аффилиатных и аналитических тегов до согласия — нарушение независимо от механизма. Для обращённого к аффилиатам контента рамка в том, что consent mode — поведение тегов с учётом согласия, которое отправляет полные данные только когда разрешено и ограниченные или моделированные сигналы иначе, что это правильный способ реализовать согласие на cookie на слое тегов, что он должен отражать реальные выборы согласия и не использоваться, чтобы продолжать отслеживать несогласовавших пользователей, и что моделированное заполнение пробелов — оценка, а не восстановленные персональные данные.
Разобранный пример
Аффилиат реализует consent mode: никакие аналитические или рекламные теги не срабатывают, пока не отвечен баннер согласия, а когда пользователь отказывается от неессенциальных кук, теги отправляют только разрешённые безкуковые сигналы. Платформа моделирует совокупный эффект отказавшегося сегмента.
Самоисключившиеся и отписавшиеся пользователи подавлены из любых рекламных данных независимо от состояния согласия.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию