Реклама на Connected TV (CTV) — видеореклама, доставляемая на подключённые к интернету телевизоры — умные ТВ, стриминговые стики и приставки, игровые консоли — внутри стриминговых приложений и сервисов с рекламной поддержкой.
Определение
Реклама на Connected TV (CTV) — видеореклама, доставляемая на подключённые к интернету телевизоры — умные ТВ, стриминговые стики и приставки, игровые консоли — внутри стриминговых приложений и сервисов с рекламной поддержкой. Она сочетает влияние большого экрана и полного внимания традиционного ТВ с цифровым таргетингом и измерением: аудитории можно определить по данным домохозяйств, реклама показывается программатически, а экспозицию можно привязать к некоторым нижним сигналам, хотя измерение более ограничено, чем в вебе или мобильном, а реклама обычно непропускаемая и некликабельная.
CTV быстро вырос по мере сдвига просмотра от линейного вещания к стримингу. Для рекламодателей он предлагает премиальный видеоинвентарь с меньшими потерями, чем вещание, но несёт более высокие CPM, фрагментированное предложение по многим приложениям и устройствам и свои проблемы с фродом (фальсифицированные данные устройств и приложений, раздувающие CTV-инвентарь).
В контексте
Для iGaming реклама на CTV — канал регулируемого рынка на уровне бренда, по сути стриминговый эквивалент ТВ-рекламы, и подчиняется тем же правилам вещания гемблинга: разрешена только там, где реклама гемблинга легальна, часто с ограничениями времени в стиле watershed, обязательными сообщениями об ответственной игре, ограничениями контента (никакого привлечения несовершеннолетних, никакого представления гемблинга как пути к доходу или социальному успеху) и в некоторых рынках лимитами объёма или запретами вокруг live-спорта. Лицензированные операторы используют её для построения бренда и входа на рынок, а не для прямого отклика, потому что рекламу нельзя кликнуть, а атрибуция груба.
Для аффилиатов CTV редко прямой канал — он подходит операторам с бренд-бюджетами, а не performance-аффилиатам — но он релевантен как контекст и изредка как партнёрство (оператор финансирует ко-брендированную CTV-активность с крупным аффилиатом). Практические моменты для понимания — что CTV-реклама гемблинга сталкивается с полным кодексом вещательной рекламы, что измерение ограничено, поэтому тестирование инкрементальности важнее, что CTV рекламный фрод — реальный риск, требующий изучения пути предложения, и что формат непригоден для ориентированных на оффер, трекаемых кампаний, которые ведёт большинство аффилиатов.
Контент, освещающий маркетинг оператора, может точно отметить, что бренд, активно рекламирующийся на стриминге, делает привлечение на уровне бренда в регулируемом рынке, что другая активность, чем performance-каналы, в которых участвует аффилиат.
Разобранный пример
Оператор, входящий в регулируемый рынок, ведёт CTV бренд-кампании в рамках кодекса вещания: расписание после watershed, end-card об ответственной игре, отсутствие соседства со спортивным контентом во время live-матчей. Атрибуция измеряется гео-холдаутом, а не кликами.
Освещение аффилиатом запуска оператора отмечает CTV-активность как построение бренда, отличное от аффилиатных performance-каналов.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию