Определение
SEO-анализ конкурентов — систематическое изучение сайтов, которые ранжируются по запросам, которые хочет сайт, чтобы понять, почему они ранжируются и что нужно, чтобы конкурировать. Он смотрит на их контент (покрытые темы, глубина, формат, свежесть, сигналы экспертизы), их техническую настройку, структуру внутренней перелинковки и прежде всего их ссылочные профили — сколько ссылающихся доменов, какого качества, полученных как и когда.
Полезный результат — не оценочный лист, а список пробелов: темы, которые конкуренты покрывают, а сайт нет; глубина контента и элементы, которые есть у ранжирующихся страниц и которых нет у эквивалентных страниц сайта; и реалистичный масштаб и тип получения ссылок, нужный, чтобы закрыть разрыв в авторитете. Анализ конкурентов превращает «мы хотим ранжироваться по X» в конкретный последовательный план.
В контексте
В iGaming анализ конкурентов обычно вскрывает две жёсткие истины и одну возможность. Жёсткие истины: сайты, ранжирующиеся по головным терминам, имеют ссылочные профили, построенные годами, которые новый сайт не может быстро повторить, а их контент, хоть иногда и не блестящий, берёт порог глубины и доверия (названные авторы, проверенные данные, методика), которого тонкие аффилиатные страницы не берут.
Возможность: те же конкуренты часто пренебрегают длинным хвостом — конкретные страницы «способ оплаты по стране», базы игр на уровне провайдера, актуальные разъяснения регулирования, — где сфокусированный сайт может ранжироваться, не сравнявшись в авторитете по головным терминам.
Практический анализ выбирает 5–10 прямых конкурентов, картирует, кто из них ранжируется по каждому целевому кластеру, и для кластеров, где конкурировать реалистично, детализирует, что именно делают ранжирующиеся страницы, чего нет в версии сайта: количество слов редко ответ; обычно это отсутствующая подтема, отсутствие оригинальных данных, отсутствие элемента сравнения, слабая перелинковка или отсутствие сигнала экспертизы. Для головных терминов, где авторитет — блокер, анализ количественно оценивает разрыв в ссылках и подсказывает, стоит ли там конкурировать вообще или концентрировать ресурсы на достижимом длинном хвосте.
Разобранный пример
Анализ конкурентов для нового аффилиата показывает, что у топ-3 доменов по «онлайн-казино» у каждого 8000+ ссылающихся доменов — недостижимо в ближайшей перспективе. Но по «казино вывод pix бразилия» ранжирующиеся страницы тонкие и слабо залинкованы.
Аффилиат концентрируется на 50 таких кластерах длинного хвоста, ранжируется по большинству за шесть месяцев и возвращается к головным терминам только после наращивания авторитета домена.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию