Conversions API (CAPI) — server-to-server интерфейс, который рекламная платформа предоставляет, чтобы рекламодатели могли слать данные конверсий и событий напрямую со своих серверов вместо или вместе с браузерным пикселем платформы. Meta, TikTok, Google, Snapchat и другие предлагают его.
Определение
Conversions API (CAPI) — server-to-server интерфейс, который рекламная платформа предоставляет, чтобы рекламодатели могли слать данные конверсий и событий напрямую со своих серверов вместо или вместе с браузерным пикселем платформы. Meta, TikTok, Google, Snapchat и другие предлагают его.
Рекламодатель шлёт события — регистрация, депозит, покупка — с параметрами и хешированными идентификаторами (email, телефон, IP, user agent, click ID), которые платформа использует, чтобы сопоставить событие с пользователем и атрибутировать его рекламе.
CAPI существует, потому что браузерные пиксели пропускают растущую долю событий из-за предотвращения отслеживания, блокировщиков рекламы и ограничений кук. Отправка тех же событий на серверной стороне восстанавливает большую часть этого сигнала, что улучшает точность атрибуции и, важно, качество данных конверсий, на которых учатся алгоритмы оптимизации платформы.
Большинство настроек ведут пиксель и CAPI вместе с дедупликацией событий, чтобы каждая конверсия считалась один раз.
В контексте
Для iGaming-рекламодателей, работающих там, где платный соц и поиск разрешают вертикаль, CAPI близок к существенному, потому что важные события ценности — первый депозит, квалифицирующий депозит, ценность депозита — ровно те, что больше всего ухудшены клиентской потерей, и надёжная их подача платформе — то, что позволяет работать биддингу и оптимизации по ценности. Оператор, шлющий чистые, хорошо сопоставленные FTD-события с ценностью через CAPI, обычно увидит лучшую эффективность кампаний, чем полагающийся на распадающийся пиксель.
Требования комплаенса строги и конкретны. CAPI шлёт персональные данные (даже хешированные) сторонней платформе, поэтому ему нужно законное основание и, для большинства параметров, согласие пользователя — интеграция CAPI, которая срабатывает независимо от выбора баннера кук, — нарушение защиты данных.
Рекламные правила всё равно применяются к тому, на что оптимизируют, и к построению аудиторий, а подавление ответственной игры должно исключать самоисключившихся и отписавшихся пользователей до отправки событий. Отправка событий для игроков, которым не следует делать маркетинг, или построение lookalike из них — серьёзный провал.
Использованный в рамках правил согласия и рекламы гемблинга, CAPI — легитимное улучшение точности; использованный для обхода предотвращения отслеживания или согласия, это то же нарушение, что любое скрытое отслеживание, просто на серверной стороне.
Разобранный пример
Оператор добавляет Meta CAPI рядом со своим пикселем, отправляя дедуплицированные FTD-события с ценностью депозита и хешированными идентификаторами, но только для пользователей, согласившихся на рекламные куки; остальные исключаются на серверной стороне. Качество сопоставления растёт, кампании по ценности оптимизируются лучше, а самоисключившиеся пользователи никогда не входят в поток событий или seed любого lookalike.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию