HTTP cookie (кука) — небольшой фрагмент данных, который сайт сохраняет в браузере пользователя и который браузер отправляет обратно этому сайту при последующих запросах. Куки позволяют сайту узнавать вернувшегося посетителя, держать его залогиненным, помнить настройки и — в рекламе — помнить, что посетитель пришёл по определённой партнёрской ссылке, чтобы последующую конверсию можно было атрибутировать.
Определение
HTTP cookie (кука) — небольшой фрагмент данных, который сайт сохраняет в браузере пользователя и который браузер отправляет обратно этому сайту при последующих запросах. Куки позволяют сайту узнавать вернувшегося посетителя, держать его залогиненным, помнить настройки и — в рекламе — помнить, что посетитель пришёл по определённой партнёрской ссылке, чтобы последующую конверсию можно было атрибутировать.
First-party куки ставит сайт, который посещает пользователь; third-party куки ставят другие домены (обычно рекламные и аналитические сервисы), встроенные в страницу.
Аффилиатный трекинг исторически опирался на куки: клик ставит куку с ID аффилиата со сроком, равным окну атрибуции, и если пользователь конвертит до истечения куки, продажа зачисляется этому аффилиату. Срок жизни куки — 7, 30, 90 дней или дольше — напрямую определяет, за сколько отложенных конверсий аффилиату платят.
В контексте
Third-party куки прогрессивно ограничивают — блокируют по умолчанию в нескольких крупных браузерах, ограничивают функциями предотвращения отслеживания и планируют к более широкому отказу, — что ломает классическую цепочку атрибуции на сторонних куках. В ответ аффилиатный трекинг iGaming сместился к first-party кукам, которые ставит собственный домен трекера аффилиата, и, что важнее, к серверным постбэкам, которые передают click ID и не зависят от того, что браузер что-то хранит.
Для аффилиата практические следствия: предпочитать программы и трекеры, поддерживающие атрибуцию по click-ID постбэку, а не трекинг только на куках; понимать, что заявленный «срок жизни куки» бренда может не полностью соблюдаться в браузерах, ограничивающих куки; и тестировать атрибуцию от начала до конца на браузерах, которые реально использует трафик, потому что схема, работающая в одном браузере, может тихо ломаться в другом. Куки всё ещё важны для состояния входа, записей согласия и first-party аналитики, но как единственная основа для выплаты комиссий они больше не надёжны.
Разобранный пример
Аффилиат замечает, что его счёт конверсий с одного источника трафика на 30% ниже, чем у рекламодателя — источник это в основном пользователи Safari, где сторонние куки заблокированы и куковый запасной вариант не работает. Переключение программы на атрибуцию по click-ID постбэку, которая не использует куки, закрывает разрыв.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию