Определение
Double opt-in, сокращённо DOI, — модель квалификации лида, в которой пользователь отправляет свои контакты, а затем должен подтвердить их, кликнув по ссылке в письме или введя код из SMS, прежде чем конверсия засчитается. Шаг подтверждения отсеивает опечатанные адреса, одноразовые ящики, бот-отправки и колеблющихся пользователей, поэтому рекламодатель получает проверенный, достижимый контакт, а не невалидированное заполнение формы.
DOI-офферы платят за лид больше, чем single opt-in по тому же продукту, потому что рекламодатель покупает контакт, которым реально может пользоваться — email, который получает почту, телефон, который получает SMS, человек, который сделал осознанное второе действие. Цена этого качества — более низкая доля подтверждений: каждый пользователь, который отправил, но не подтвердил, — потерянная выплата, поэтому опыт подтверждения — понятная инструкция, быстрая доставка, видимая кнопка повторной отправки, страница подтверждения, которая успокаивает, — это то, где DOI-аффилиат зарабатывает или теряет деньги.
В контексте
DOI стандартен для вертикалей, где достижимый контакт — это и есть продаваемый продукт: sweepstakes, дейтинг, рассылки и лидогенерация для финансов и страхования. Он также распространён в комплаенс-чувствительных ГЕО и каналах, где явное, доказуемое согласие на контакт — юридическое требование, поскольку клик подтверждения — запись этого согласия.
В самом iGaming схемы регистрации обычно управляются платформой и лицензией оператора, а не механикой DOI, но паттерны DOI появляются в смежных лидген-воронках, питающих операторов.
Аффилиат на DOI следит за двумя показателями: долей отправок на лендинге и долей отправка-в-подтверждение. Высокая доля отправок при плохой доле подтверждений указывает на сломанный или медленный email-шаг, неясную инструкцию или трафик, который любопытен, но не вовлечён. Оптимизация DOI — это в основном сжатие времени и трения между отправкой и подтверждением: мгновенная доставка письма, ссылка подтверждения в один тап, SMS-запасной вариант, — потому что каждая минута задержки и каждый лишний шаг теряют подтверждения и выплату.
Разобранный пример
DOI-оффер sweepstakes платит $2,20 за подтверждённый лид. Лендинг аффилиата конвертит 30% визитов в отправку, но лишь 62% отправок подтверждаются, в основном из-за медленно приходящего письма.
Добавление опции мгновенного SMS-подтверждения поднимает долю подтверждений до 78%, увеличивая эффективный доход на визит на четверть без изменения трафика.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию