Определение
В аффилиат-маркетинге sweepstakes-офферы продвигают розыгрыши призов - оставьте данные ради шанса выиграть телефон, подарочную карту, деньги или гаджет - и платят за лид, обычно на single или double opt-in. В отдельном, но связанном смысле «sweepstakes casino» - US-ориентированная игровая модель, использующая двухвалютную систему (валюта бесплатной игры и промо-валюта, обмениваемая на призы) для работы вне обычного регулирования гемблинга во многих штатах.
Sweepstakes лидген-офферы - высокообъемная вертикаль с низкой выплатой, ведомая на дешевом push, pop, native и соцсетевом трафике. Пользователь мотивирован призом, а не каким-либо продуктом, поэтому качество лида дальше по воронке низкое, и рекламодатели жестко скрабят: оплачиваемое событие - подтвержденный, достижимый контакт, а ценность для рекламодателя - возможность маркетить этому контакту другие офферы позже.
Метрики - стоимость подтвержденного лида и доля приема.
В контексте
Модель sweepstakes-casino более актуальна именно для iGaming. Она предлагает игры в стиле казино, где игроки покупают валюту бесплатной игры и получают промо-валюту как бонус, и эту промо-валюту можно обменять на денежные призы.
Поскольку нет прямой связи «покупка-выигрыш», операторы утверждают, что это не гемблинг по многим определениям штатов США, что сделало ее крупным рынком там, где обычные онлайн-казино не лицензированы. Ее регуляторный статус оспаривается и эволюционирует, при этом некоторые штаты движутся к ограничению или запрету.
Для аффилиатов sweepstakes-casino офферы - отдельная подвертикаль со своими операторами, более высокими CPA, чем у лидген-sweepstakes, и требованиями комплаенса, сформированными юридическим позиционированием модели и рекламными нормами США. Она находится в неоднозначной зоне: смежна с iGaming на реальные деньги по продукту и аудитории, но структурирована для иного регулирования, поэтому некоторые сети и каталоги относятся к ней осторожно, и ее долгосрочная опора зависит от того, как регуляторы штатов в итоге ее классифицируют.
Разобранный пример
Аффилиат ведет US-оффер sweepstakes-casino по $250 CPA, намного выше $2 за подтвержденный лид у лидген-sweepstakes оффера. Более высокая выплата отражает, что регистрация в sweepstakes-casino, которая пополняет счет и играет, имеет реальную ценность, но она также идет с US-специфичными рекламными правилами и регуляторным прогнозом, который аффилиату надо мониторить по штатам.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию