EPC (earnings per click) — средний доход, который аффилиат зарабатывает за каждый клик, отправленный на оффер, рассчитываемый как общая комиссия, делённая на общее число кликов за период.
Определение
EPC (earnings per click) — средний доход, который аффилиат зарабатывает за каждый клик, отправленный на оффер, рассчитываемый как общая комиссия, делённая на общее число кликов за период. Это самое полезное единственное число для сравнения офферов на одной базе, потому что оно сворачивает выплату и конверсию в одну цифру: выплата $200 с конверсией 0,3% имеет EPC $0,60, а выплата $120 с конверсией 0,8% имеет EPC $0,96, поэтому оффер с меньшей выплатой стоит больше за клик.
EPC бывает двух видов. Сетевой EPC — среднее по всем аффилиатам, ведущим оффер, показанное в листинге как бенчмарк.
Личный EPC — собственная реализованная цифра аффилиата для его конкретного трафика, которая может быть намного выше или ниже сетевого среднего в зависимости от того, насколько хорошо его аудитория и воронка совпадают с оффером. Личный EPC, измеренный по достаточному числу кликов, чтобы быть стабильным, — то, под что аффилиат реально оптимизирует.
В контексте
Для iGaming-аффилиата, выбирающего, какой бренд выделить или какой оффер вести на данном источнике трафика, EPC — решающая метрика. Верхний слот сравнительной страницы уходит офферу с лучшим реализованным EPC для трафика этой страницы; байер выделяет бюджет офферу с наибольшим EPC на источник; контентный сайт меняет CPA-оффер с низким EPC на RevShare-сделку, чей заработок на клик, когда когорта созреет, выше.
Сетевой EPC — стартовый фильтр, но реальная оценка — тест, измеряющий личный EPC.
EPC — также то, как RevShare- и CPA-офферы сравнивают на общей базе во времени. EPC CPA-оффера известен быстро и фиксирован; EPC RevShare-оффера стартует низко и растёт по мере генерации дохода приведёнными игроками, поэтому его надо измерять на созревающей когорте, а не в первую неделю.
Аффилиат, сравнивающий два, ведёт оба на сопоставленном трафике и отслеживает EPC до 90 дней перед решением, потому что ранжирование часто разворачивается между первой неделей и третьим месяцем.
Разобранный пример
Аффилиат тестирует два казино-оффера на сопоставленном трафике с одной страницы. Оффер A (CPA) закрепляется на EPC $0,42 за неделю.
Оффер B (RevShare) даёт $0,18 на первой неделе, но $0,61 к 90-му дню по мере накопления проигрышей когорты. Аффилиат переносит верхний слот страницы на оффер B.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию