Геозависимый запрос — поиск, чьи результаты поисковик намеренно варьирует по местоположению ищущего, потому что интент по своей природе локальный. «Казино рядом со мной», «онлайн-гемблинг легален ли», «[спорт] сайты ставок» и «лицензированное казино» — все возвращают разные результаты в разных странах и иногда разных городах, потому что что релевантно, легально и доступно зависит от того, где пользователь.
Определение
Геозависимый запрос — поиск, чьи результаты поисковик намеренно варьирует по местоположению ищущего, потому что интент по своей природе локальный. «Казино рядом со мной», «онлайн-гемблинг легален ли», «[спорт] сайты ставок» и «лицензированное казино» — все возвращают разные результаты в разных странах и иногда разных городах, потому что что релевантно, легально и доступно зависит от того, где пользователь.
Противоположность — геонезависимый запрос, где лучший ответ одинаков везде.
Поисковики определяют геозависимость по формулировке запроса и по наблюдаемому поведению — если прошлые ищущие в разных местах кликали разные результаты по одному запросу, движок считает его локальным и локализует будущие результаты. Для запроса, сочтённого геозависимым, способность страницы ранжироваться в данном рынке сильно зависит от сигналов того, что страница и сайт релевантны и авторитетны для этого рынка, а не только от общей тематической силы.
В контексте
Почти каждый коммерческий запрос iGaming геозависим, потому что лицензирование, легальность, доступные операторы, способы оплаты и правила бонусов различаются по рынкам. Это формирует архитектуру аффилиатного сайта: одна страница «лучшие онлайн-казино» не может хорошо служить каждой стране, поэтому сайты строят рыночно-специфичные страницы (или разделы, или домены), которые называют юрисдикцию, перечисляют только лицензированных там операторов, используют локальную валюту и способы оплаты и ссылаются на правильного регулятора и ресурсы ответственной игры.
Ранжирование по геозависимым запросам в целевом рынке означает отправку правильных сигналов для этого рынка: ясный рыночный фокус в контенте и структуре URL, hreflang и, где используется, таргетинг по стране; локальные ссылки на лицензирование и регулятора; локальные способы оплаты и валюту; и в идеале ссылки и упоминания из источников, базирующихся в этом рынке или сфокусированных на нём. Сайт с сильным общим авторитетом, но без рыночных сигналов часто хорошо ранжируется в своей стране и плохо в других по тому же запросу, и решение — контент и сигналы на уровне рынка, а не больше общего линкбилдинга.
Разобранный пример
Аффилиат ранжируется в топ-3 по «лучшее онлайн-казино» в своём рынке, но вне топ-30 в трёх других целевых странах. Он строит выделенные рыночные страницы для каждой — локальный список лицензий, локальные способы оплаты, правильный регулятор и телефон помощи, набор hreflang — и зарабатывает несколько ссылок из изданий этих рынков.
Позиции в новых рынках поднимаются в топ-10 за два квартала.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию