Локальное SEO — оптимизация, нацеленная на ранжирование по запросам с географическим измерением — страна, регион или город — и на то, чтобы быть результатом, который поисковая система показывает пользователям физически в этом месте или спрашивающим о нём.
Определение
Локальное SEO — оптимизация, нацеленная на ранжирование по запросам с географическим измерением — страна, регион или город — и на то, чтобы быть результатом, который поисковая система показывает пользователям физически в этом месте или спрашивающим о нём. Для бизнеса с помещениями это включает листинги бизнес-профиля, карты, отзывы и локальные цитирования. Для онлайн-бизнеса без физических локаций эквивалент — SEO на уровне рынка: построение страниц и сигналов, которые делают сайт правильным ответом для «[тема] в [стране]» и для пользователей, ищущих из этой страны.
Поисковые системы сильно локализуют результаты. Тот же запрос возвращает разные страницы и разные SERP-фичи в зависимости от страны и языка ищущего, поэтому сайт, сильный глобально, может быть слаб в конкретном рынке, для которого он не строился.
SEO на уровне рынка — работа по подлинной релевантности по стране: локальный контент, локальный язык, локальные сущности и сигналы, привязывающие сайт к этому рынку.
В контексте
Для iGaming-аффилиата iGaming по своей природе рыночно-специфичен — легальность, лицензированные операторы, способы оплаты, бонусы, налоговый режим и регулятор все различаются по стране — поэтому SEO на уровне рынка не опционально, это структура всего сайта. Делать это хорошо означает выделенные, по-настоящему локализованные разделы по рынку: контент на языке рынка, написанный тем, кто его знает (не машинный перевод), операторы, которые реально там лицензированы, локальные способы оплаты, ссылки на правильного регулятора и схему самоисключения и цены и условия, актуальные для этой страны.
Тонкие страницы «[страна] казино», которые являются шаблонными переводами глобальной страницы, склонны трактоваться как малоценные.
Технический слой — hreflang и чистая помаркетная структура URL (поддиректории или поддомены по языку/рынку), чтобы поисковые системы отдавали правильную локализованную версию и не трактовали версии как дубли. Сигналы, укрепляющие рыночную релевантность, включают локальные бэклинки и digital PR в медиа этой страны, упоминания рядом с локальными сущностями и вовлечённость от локальных пользователей.
Для двуязычного глоссария конкретно EN и RU версии должны быть в паре hreflang, каждая по-настоящему написана, а не переведена слово-в-слово, и каждая связана с терминологией, регуляторами и примерами, релевантными её аудитории. SEO на уровне рынка в конечном счёте о заработке авторитета страна за страной, а не о предположении, что глобальная сила переносится.
Разобранный пример
Аффилиат, расширяющийся в новую страну, строит выделенный раздел рынка: контент на локальном языке, написанный носителем-специалистом, только операторы, лицензированные регулятором этой страны, локальные способы оплаты, правильная схема самоисключения и hreflang-ссылки на его другие версии рынков. За два квартала он начинает ранжироваться по запросам «[страна] казино», где его шаблонная страница никогда не двигалась.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию