Определение
Навязчивые интерстишелы — попапы, оверлеи и секции страницы, которые блокируют или сильно заслоняют основной контент, когда пользователь приходит из поиска, особенно на мобильном — полноэкранное промо, которое надо закрыть до чтения, отдельная страница согласия или установки приложения, показываемая до контента, или макет, где большой липкий элемент выталкивает фактический контент из вида. У поисковых систем есть сигнал page-experience, который может понижать страницы, показывающие это пользователям из поиска, потому что они мешают контенту, который выбрал пользователь.
Не каждый оверлей — проблема. Интерстишелы, требуемые законом (верификация возраста, согласие на куки), ожидаемы и обрабатываются как исключение, как и логин-стены для действительно приватного контента и разумного размера баннеры, которые не доминируют на экране.
Проблема конкретно в оверлеях, которые блокируют контент, за которым пришёл пользователь, на странице входа, до того как он может к нему получить доступ.
В контексте
iGaming-аффилиатные сайты часто складывают ровно те оверлеи, на которые нацелен этот сигнал. Пользователь, приходящий на страницу обзора, может столкнуться, по очереди: стена согласия на куки, гейт верификации возраста, попап рассылки или бонуса, модальное окно «посети наше рекомендованное казино» и липкая нижняя полоса — до достижения обзора.
Гейты возраста и согласия — легитимные исключения, но маркетинговые оверлеи поверх них — нет, и совокупный эффект — плохой опыт входа, который сигнал page-experience может штрафовать и который измеримо повышает показатель отказов.
Исправление — отделить обязательное от опционального. Согласие на куки и верификация возраста должны быть настолько компактными, насколько позволяет комплаенс, и появляться один раз, а не повторно.
Промо-попапы, захваты email и модальные окна рекомендации казино не должны срабатывать на просмотре страницы входа из поиска, блокируя контент — запускай их позже (на намерении выхода, после глубины прокрутки, на втором просмотре страницы) или делай их маленькими, закрываемыми и неблокирующими. Липкие элементы должны занимать скромную долю мобильного viewport.
Для сайта глоссария или обзоров, чьё ценностное предложение в том, что контент немедленно полезен, позволить пользователю достичь контента при прибытии — и соображение ранжирования, и конверсии: читатели, которые могут прочитать страницу, более склонны ей доверять и переходить, чем читатели, которым пришлось сначала пробиваться через четыре оверлея.
Разобранный пример
Аффилиат аудитит свой мобильный опыт входа и находит четыре оверлея до контента. Он оставляет возрастной гейт и компактный баннер согласия, убирает бонусный попап на входе из поиска, откладывает захват рассылки на намерение выхода и уменьшает липкую полосу.
Показатель отказов на страницах обзоров падает, и сигнал page-experience улучшается.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию