Интерстишел-реклама — полноэкранная реклама, показываемая в естественной точке перехода в приложении или на сайте — между уровнями игры, между статьями, при запуске или выходе из приложения. Она занимает весь экран и прерывает поток, пока пользователь не закроет её или не закончится обратный отсчёт.
Определение
Интерстишел-реклама — полноэкранная реклама, показываемая в естественной точке перехода в приложении или на сайте — между уровнями игры, между статьями, при запуске или выходе из приложения. Она занимает весь экран и прерывает поток, пока пользователь не закроет её или не закончится обратный отсчёт. Интерстишелы захватывают внимание и хорошо платят, но они навязчивы по замыслу, поэтому платформы и рекламные сети накладывают правила на частоту, размещение (не во время контента, не на неожиданных кликах) и ясно видимый элемент закрытия.
Интерстишелы отличны от концепции поисковой системы о навязчивом интерстишеле, вредящем ранжированию page-experience, хотя они пересекаются: рекламный интерстишел, показанный пользователю, приходящему из поиска, блокирующий контент — ровно то, на что нацелен этот ранжирующий сигнал. Как формат монетизации приложений, размещённый в настоящих точках разрыва, интерстишелы стандартны; как стена перед веб-контентом из поиска, они — ответственность.
В контексте
Для iGaming интерстишелы в приложениях следуют тем же ограничениям, что другие высокоэффектные мобильные форматы: реклама гемблинга запрещена или жёстко ограничена в игровых и общих апп-интерстишелах из-за возраста аудитории и разрешена только в определённых рынках верифицированным взрослым аудиториям с полной рекламной идентификацией и сообщениями об ответственной игре. Лицензированный оператор, использующий интерстишелы в комплаентном рынке, должен уважать лимиты частоты и обеспечивать, что плейсменты не в контенте, нацеленном на несовершеннолетних.
На собственном сайте аффилиата рекламные интерстишелы в основном самопричинённая проблема. Показ полноэкранной рекламы или промо пользователю, который только что пришёл из результата поиска, до того как он может прочитать страницу обзора или глоссария, блокирует контент, повышает показатель отказов и может запустить понижение page-experience за навязчивые интерстишелы.
Верификация возраста и согласие на куки — легитимные исключения и должны быть настолько компактны, насколько позволяет комплаенс. Промо-интерстишелы, если используются вообще, принадлежат более поздним точкам взаимодействия (намерение выхода, второй просмотр страницы) и должны легко закрываться.
Общий принцип для контентного сайта, чья ценность в немедленной полезности, — позволить посетителю достичь контента при прибытии; интерстишелы, которые стоят между пользователем и тем, за чем он пришёл, стоят и позиций, и конверсий.
Разобранный пример
Аффилиат убирает полноэкранный бонусный интерстишел, который срабатывал на каждом входе из поиска на его страницы обзоров, оставляя только возрастной гейт и компактный баннер согласия. Показатель отказов падает, среднее время на странице растёт, и сайт очищает флаг навязчивых интерстишелов в отчётности page-experience.
Любой промо-оверлей теперь срабатывает только на намерении выхода.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию