Макросы — они же токены, динамические параметры или плейсхолдеры — это переменные в трекинговом URL, которые источник трафика заменяет реальными значениями в момент клика. Типичные значения — ID зоны или плейсмента, ID кампании, ID креатива, уникальный click ID, тип устройства, ОС, оператор связи и страна пользователя.
Определение
Макросы — они же токены, динамические параметры или плейсхолдеры — это переменные в трекинговом URL, которые источник трафика заменяет реальными значениями в момент клика. Типичные значения — ID зоны или плейсмента, ID кампании, ID креатива, уникальный click ID, тип устройства, ОС, оператор связи и страна пользователя.
Это механизм, которым байер получает детализацию на уровне источника в свой трекер, что и делает оптимизацию возможной.
Каждый источник трафика задаёт свой синтаксис макросов. Одна сеть использует {zoneid}, другая [CAMPAIGN_ID], третья ##CLICKID##.
Стандарта нет, поэтому трекинговая ссылка, работающая на одном источнике, передаст на другом буквальный незамещённый текст. Значит, ссылки строят под источник по его документации, а ссылка, скопированная из одной сети и вставленная в другую, — частая причина кампании, которая пишет клики, но не может их разбить.
В контексте
Макросы питают две вещи. Первое — разбивку по SubID: передавая зону, креатив и кампанию в трекер, байер потом видит, что три из восьмидесяти push-зон дали все депозиты или что один вариант креатива тянет кампанию.
Без этих макросов у трекера только итог, и байер оптимизирует вслепую. Второе — click ID: уникальное на клик значение, переданное в URL оффера, чтобы рекламодатель вернул его на серверном постбэке, давая атрибуцию конверсий без кук и между устройствами вплоть до точного клика.
Частые сбои стоит запомнить, потому что они тихие. Отсутствующий макрос click ID означает, что конверсии возвращаются без клика для привязки, поэтому они не считаются или попадают в «неизвестное».
Опечатанный макрос проходит как буквальный текст и засоряет отчёты. Макрос, поставленный после фрагмента URL или внутри уже закодированного параметра, может не прочитаться.
Байеры тестируют каждую новую ссылку кликом и проверкой того, что реально пришло в трекер, до отправки платного трафика, потому что ошибка макроса, найденная после $2000 расхода, уже уничтожила данные кампании.
Разобранный пример
Push-ссылка строится как ?zone={zoneid}&creative={banner}&cid={clickid}. В трекере байер видит строки по зонам и креативам; три зоны дают 68% депозитов и добавляются в вайтлист, а один из пяти креативов тянет остальное.
Без макроса click ID ни одна конверсия с постбэка не сматчилась бы с кликом.
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию