Определение
Это HTML-атрибуты ссылок, которые говорят поисковым системам что-то о природе ссылки. rel="nofollow" в широком смысле означает «не передавай ранжирующий кредит через эту ссылку и не обязательно считай её одобрением». rel="sponsored" помечает ссылки, которые оплачены или являются частью рекламной или партнёрской договорённости. rel="ugc" помечает ссылки в пользовательском контенте, таком как комментарии и посты на форумах. Google трактует все три как подсказки и говорит, что ссылка должна нести атрибут, который её описывает (несколько можно комбинировать).
Обычные редакционные ссылки, которые действительно ручаются за назначение, не несут rel-атрибута («followed»).
Цель — раскрытие: оплаченные и партнёрские ссылки не должны передавать ранжирующие сигналы, как если бы они были редакционными одобрениями, и их правильная пометка — то, как сайт остаётся в рамках ссылочной политики Google, при этом всё равно открыто используя партнёрские и спонсорские ссылки.
В контексте
Для iGaming-аффилиата правильное использование атрибутов ссылок — ключевой вопрос соответствия Google, потому что аффилиатные сайты по определению полны монетизированных исходящих ссылок. Руководство Google в том, что партнёрские ссылки должны помечаться rel="sponsored" (rel="nofollow" также принимается); непометка их на целом сайте партнёрских ссылок — ровно тот паттерн, который может привлечь изучение или связанную со ссылками ручную санкцию.
Практическое правило: каждая исходящая ссылка на оператора, которая является частью партнёрской договорённости, получает rel="sponsored", любые ссылки в комментариях пользователей получают rel="ugc", а подлинные редакционные ссылки на некоммерческие ресурсы (регулятор, исследовательская работа, служба поддержки) — followed.
Правильная пометка партнёрских ссылок не снижает их коммерческую ценность — трекинг и комиссии работают так же независимо от rel-атрибута — и не вредит сайту; это просто честное раскрытие поисковой системе, зеркалящее видимое партнёрское раскрытие читателям. Сайты иногда беспокоятся, что nofollow/sponsored исходящих ссылок «утекает» меньше веса, но попытка передать ранжирующие сигналы через оплаченные ссылки — то, что несёт риск, а не раскрытие.
Для глоссария внутренние перекрёстные ссылки между терминами — обычные followed ссылки (они редакционные), тогда как любая исходящая ссылка на коммерческого оператора со страницы глоссария всё равно нуждается в rel="sponsored", если она часть партнёрской программы. Правильное последовательное это по большому сайту — базовое требование технического SEO и комплаенса.
Разобранный пример
Аффилиат аудитит свои шаблоны и ставит каждой ссылке оператора, которая часть его партнёрской программы, rel="sponsored", помечает ссылки в комментариях rel="ugc" и оставляет подлинные ссылки на регуляторов и ресёрч как followed. Внутренние перекрёстные ссылки глоссария остаются followed как редакционные.
Трекинг и комиссии не затронуты, а ссылочный профиль сайта теперь соответствует политике Google.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию